薇诺娜6.18长沙市场促销方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1经济环境分析1

2.2消费者分析2

2.3行业分析2

2.4竞争对手分析2

3SWOT分析3

4活动目标4

5活动主题4

6活动时间与地点4

6.1活动时间4

6.2活动地点4

7活动对象4

7.1活动对象4

7.2参与活动商品5

8活动项目设计5

8.1微博话题——＃寻找薇诺娜特护大使＃5

8.2限时秒杀6

8.3节日双喜6

8.4超值薇装备6

9广告配合方式7

9.1微博话题7

9.2地铁广告7

9.3转发社交群7

10具体活动实施8

10.1前期安排8

10.1.1物料人员安排8

I

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10.1.2物料安排9

10.1.3现场布置9

10.2中期操作10

10.2.1现场活动流程安排10

10.2.2注意事项10

10.3后期延续10

11费用预算11

12意外防范12

13效果评估12

参考资料13

II

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薇诺娜6.18长沙市场促销方案

1活动背景

薇诺娜成立于2010年，是云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司旗下的核

心品牌，基于皮肤学专业，联动国内外皮肤学、植物学、生物学领域人才，组

成产学研一体化的薇诺娜研发团队，针对国人敏感肌肤问题的发生原因、治疗、

护理机理进行了大量的基础研究与深入探索，依托云南丰富植物资源进行活性

物筛选，进一步完善活性成分提取及功效研究，最终才运用到产品配方中，诞

生了专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜，并获得国际化妆品CERT认证。

2017年，薇诺娜品牌获得“2017中国化妆品品牌G20”、第六届中国公益节“2016

年度公益项目奖”，2018年获得云南信息报“年度云南匠心品牌”荣誉。

作为中国功效性护肤品领先品牌，薇诺娜肩负着为消费者提供最高品质功

效性护肤品的重任，品牌以产品力立身，深耕敏感肌领域，传承匠心精神，更

可贵的是，坚守长期主义的同时，薇诺娜还始终走在敏感肌赛道的创新前沿，

探索敏感肌肤护理和修护找到最前沿、最科学的解决方案，引领品类创新趋势。

在“颜值经济”的背景之下，人们对护肤品需求不断增加，市场对护肤品

消费量迅速提高，全球的护肤品市场规模呈现扩大趋势，薇诺娜作为专注敏感

肌肤的功效性护肤标杆品牌，美丽守护呵护敏感肌肤。属于夏天的不止空调、

西瓜和短袖，还有强烈的紫外线，为了尽情享受夏日好时光，薇诺娜展开一系

列夏日大促。户外活动后，给肌肤做好舒缓修护工作很重要，薇诺娜夏日系列

产品带你无惧敏感，为出行减负，让防晒修护更轻松。这个618，薇诺娜凝聚爱

的力量，专注敏感肌!

2市场分析

2.1经济环境分析

随着我国经济持续稳定增长，居民可支配收入不断增加，中国功能性护肤

品市场高速增长，人们对护肤品需求也不断增加，市场对护肤品消费量迅速提

高，全球的护肤品市场规模呈现扩大趋势。近些年来中国功效性护肤品快速发

展，据投资机构报告显示，2022年中国功效性护肤市场销售额在整个护肤品市

场的份额已经超过60%，到2025年市场规模有望增长至1250亿元。中国女性消

费市场体量庞大，“她经济”的增长，导致市场结构的变化，女性用户增长将

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