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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1企业介绍1
2市场分析1
2.1文化环境1
2.2经济环境1
2.3消费者分析2
3活动主题2
4活动目标2
5活动时间与地点2
6活动对象选择2
6.1活动对象2
6.2活动参与商品3
7活动方式与内容3
7.1“中秋生日汇——抽奖好礼送不停”3
7.2“茶中上上品——茶叶送礼折上折”3
7.3“知识抢答——沩山毛尖传递爱”4
8实施安排5
8.1前期准备5
8.1.1人员安排5
8.1.2物料准备6
8.1.3场地布置8
8.2中期安排8
8.3后期延续9
9广告配合9
9.1企业微信号9
9.2抖音首页广告9
9.3立牌广告10
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
9.4DM传单10
10经费预算10
11意外防范12
12效果预估12
12.1最优效果12
12.2适中效果13
12.3最差效果13
参考资料14
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
沩山毛尖长沙望城吾悦店中秋节促销活动方案
1企业介绍
沩山毛尖是湖南省宁乡市的特产，2016年被评为国家地理标志保护产品并
推向市场。沩山毛尖经杀青、闷黄、轻揉、烘焙、熏烟等工艺精致而成，色泽
黄亮油润，汤色黄中透亮，醇香爽口的口感，能增强胃液的消化，帮助消化、
抗癌抗辐射，深受人们的喜爱。沩山茶叶产业种植面积大，适用人群广，既是
农村大众产业，又是农村特色产业，是农业现代化的重要组成部分，也是作为
产业振兴从而推进农重要桥梁。沩山茶叶凭借自身的优点完成了由手工业向工
业化转变的过程，大大的提高的生产效率。近年来，沩山茶叶遇到了一些瓶颈
困难，2021年6月在长沙望城吾悦店开业了一家线下实体门店，吾悦店坐落在
望城中心区域，1.5公里范围内汇聚了10多个已入住多年的小区，据统计有近20
万常住人口。但由于品牌效应发挥不够，消费客户群体单一，传统的市场营销
模式，缺乏专业团队的指导和运作。现如今，功能性保健茶成为了茶消费的新
趋势，因此这对沩山企业有限公司是一个很好的发展机遇。面对竞争激烈的茶
叶市场，为了提高沩山毛尖在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，增加销售
额，获得更多消费者的喜爱，抢占消费者心智，进一步打开湖南市场，沩山企
业有限公司特在长沙望城吾悦店策划此次沩山毛尖中秋节促销活动方案。
2市场分析
2.1文化环境
从文化环境角度来看，饮茶仍然是我国传统的习惯，中国是茶的故乡，也
是茶文化的发源地。茶文化涵盖了人文文化，养生文化，社交等多种文化。长
沙又是一个人流量集中的地方，近年来，长沙经济也在不断地提升，因此相关
文化的兴旺必然依靠茶文化的弘扬，并且两者是相互融合的。茶文化给许多地
方所带来的经济效益也是极佳的，而且群众的文化生活也变得活跃起来，所以，
茶叶市场还有很大的发展空间市场情况还是很可观的。
2.2经济环境
茶叶是我国南方省份的重要经济作物。据农业部报道，2006
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