《广告策划与文案》课件——品牌策略.pptxVIP

课程：品牌策略之饮用包装水

;;一包装饮用水分类;一包装饮用水分类;一包装饮用水分类;二品牌台基;二品牌台基;;二、品牌台基;;;;三、功能定位：产品功能诉求（解渴补水）;满足不同的饮用场合

运动、郊游、办公、茶饮，煲汤;;;;四包装定位：外包装设计/主视觉设计;;;;;;;五价格定位;市场竞争环境;准确价格定位，主流价格区间;谢谢！;课程：品牌策略之农产品;A.;talkingaboutfreshfoods;健康、纯天然

每日必需

大地蓝天、江河湖海

营养、好吃;talkingaboutfreshfoodbrands;;;;;;;;;生鲜品牌;品牌定义的模型;??身上做的标志;品牌商品的标志

;现代品牌诞生;THANKYOU;课程：品牌策略文创产品篇;文化+创意+产品;核心价值与附加价值;文创产品开发策略

差异化定位，寻找独特文化定位与风格系统发掘或开发产品，匹配现代生活方式品牌化系统化运营，培育产业生态深入消费者心理，让文化得以传承;案例分析;做一份属于成都的礼物;为何选择农产品丑柑？;选择何种包装形式？

丑柑作农产品类

自重较大，包装是否增添过多重量？

水果价格相对透明，包装成本不宜太高？

果农与商人存放运输是否方便？

包装是否便于游客携带与运输？

最好可以直接用于快递;方便直接快递回家或给朋友。;精品盒or瓦楞盒？

飞机盒一成熟的水果包装形式

材质易得，成本低廉

完全折叠，便于储存

重量较轻，便于运输

强度较大，防止挤压

回收率高，生态环保;优质水果生产包装自带技能

改善外观，提高着色

减少农药残留，保证健康

减少农害，提升产量

提升品质;选择哪种符号作为设计表现？;;;天府丑柑X川剧丑角;;;;;;;另一份成都礼物;谢谢！;课程：品牌策略之茶叶篇;1、准确的品牌定位;;企业文化：是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处理方式等组成的其特有的文化形象。也是企业日常所表现出来的各方各面。;;抢占心智——强劲的商品竞争力，为产品包装;;;;统一的终端形象推广;;团队：是由基层和管理层人员组成的一个共同体，它合理利用每一个成员的知识和技能协同工作，解决问题，达到共同的目标;谢谢！;课程：品牌策略银行篇;金融行业是怎么做广告的？;很多人认??：;误区01、银行卡面需要设计得

严肃、高端、有逼格，以此彰显银行档次;很多人认为只有“精英化”的设计，才能突显银行的专业性。其实，这并不是一条普适的原则，银行卡的卡面应该如何设计，具体应取决于这张卡的「定位」;中信银行：「颜卡X」系列;中国民生银行：“IP合作”系列;民生故宫系列;中国民生银行：More卡;误区02、银行海报红绿蓝，真人元素用不烦

提到银行制作的各种海报，我脑子里第一刻闪出的画风是这样的：;BancoFinanciero国际银行：;ContinentalSavingsBank银行：;HSBS汇丰银行：更关注民生;瑞典银行（Swedbank）:;中德银行：房屋贷款;StateBank：欢迎来到没有金钱的世界;对手里的财务永远不安心？那就交给银行吧！;家有贵重物，心里的石头放不下？;做银行广告，其实和做产品广告并无太大差别，我们就将它当作一个产品来进行思维发散即可。

就像招商银行的这则广告，其实它的创意本质就极为贴合泰国卖电视台快速直播的创意：你有如亲临现场。;误区03、走温情路线避不开“强煽情”;招商银行留学生信用卡：你的世界，大于全世界。;台湾大众银行：母亲的勇气梦骑士;平安银行信用卡：《这一刻》;误区04、银行广告很难做到泰式的“脑洞大开”、笑点兼备;实验1、一说到借钱，你第一个想到的是什么？;实验2、在商场里看到心仪的东西想买但买不起，而当你终于攒够钱了！你最担心发生什么惨剧？;总结;谢谢！;课程：品牌策略之地产篇

;论地产广告的特点;虽然房地产广告多得让人眼花缭乱，

但总结所有的广告创意也不外乎六种招式;;二是梦想实现式

这种广告创意是在楼盘广告中为购房者塑造梦想，从而使自己的楼盘成为某种身份的象征，以期吸引那些渴望张扬的客户;三是商住布波式;四是富豪大宅门式;五是心情小户式;六是美满家庭式;如今有些房地产广告已经走入了一种误区，在广告内容上盲目追求其深刻的内涵，好像让老百姓看不懂的才是最好的。其实广告策划无非就是要抓好一个中心和两个基本点。所谓一个中心，就是要以营销为中心。而两个基本点就是指业界常说的软硬广告的推广。;广告最终追求的就是两个字：效率。;其次，虽然宣传方式各有不同，但有一点是所有的广告都必须完成的最基本的工作，那就是要把一些最基本的产品信息告知客户，比如产品的品质、价

格、朝向、位置、交通环境等。;地产品牌的十项基本原则：;地产案例分析;;项目背景：甲方对于写