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个性化文化下的网络广告设计策略探究

摘要

本文从个性化文化的角度，深入系统地研究网络广告的设计策略。论文首先引入个性化文化的概念，分析了当今个性化文化的特征，阐述了网络广告的概念和它得天独厚的传播优势，以及消费文化与网络广告的互动关系。其次，详细论述广告设计观念的嬗变之后，继而探讨了网络广告的设计策略，依次具体地分析网络广告的视觉策略、创意策略。展望了网络广告的未来发展趋势。

关键词：个性化文化网络广告设计策略

目录

第一章前言3

1.1课题研究的背景3

1.2研究的目的和意义3

第二章个性化文化和网络广告4

2.1个性化文化4

2.1.1个性化文化概念4

2.1.2个性化文化的特征4

2.2个性化文化背景下的网络广告5

2.2.1网络广告的概念5

2.1.2网络广告的传播优势6

2.3个性化文化与网络广告的互动关系6

2.3.1个性化文化对网络广告设计的需求6

2.3.2网络广告设计打造的个性化时代7

第三章个性化文化背景下的网络广告设计策略分析10

3.1个性化文化背景下网络广告设计理念的转变10

3.1.1角色中心的改变10

3.1.2诉求方式的改变10

3.1.3争夺消费的改变11

3.1.4基础观念的改变11

3.2个性化文化背景下的网络广告设计策略12

3.2.1视觉策略12

3.2.1.1文字设计12

3.2.1.2图形设计13

3.2.1.3色彩设计13

3.2.1.4编排布局14

3.2.2创意策略14

3.2.2.1互动性策略14

3.2.2.2美感性策略15

3.2.2.3亲和性策略16

第四章我国网络广告未来发展趋势17

4.1多样化趋势17

4.2隐形化趋势17

4.3人性化趋势18

结语23

参考文献24

致谢25

前言

1.1课题研究的背景

Internet日新月异的发展，聚焦了全世界的目光.1994年中国接入了Internet，宣告了一个新纪元的开始.互联网在中国以光速的发展速度。渗透到了社会生活的方方面面，以互联网为平台的载具—网络广告，也以润物细无声的姿态，来到了我们的身边，改变着我们的传统广告观念。

互联网作为一种不算太“新”的新媒介强势介入，也让越来越多的企业意识到网络对企业经营发展的巨大作用。可以不夸张的说，21世纪谁掌握了网络，谁就掌握了市场.网络广告从属于网络营销的一环，自然也要受到格外的重视。网络改变了我们的生活，也在悄然改变我们的消费观念，网上购物网上商务网上交易。已经从新鲜事物，变为了屡见不鲜的平常事物，网络广告的市场容积和发展潜力可见一斑。网络技术，硬件平台，基础设施的巨大进步，带来了网络广告设计从理念到内容再到形式都有了巨大改变空间，网络广告设计策略自然也忽视不了消费者在网络中的个性化消费这一新形态，新观念带来的影响。现代网络广告的设计理念和设计策略面临巨大的考验。如何在个性化时代背景下打造出合理的网络广告策略，增强网络广告的宣传力度：牢牢抓住消费者的眼球，获取更高的点击率。企业如何运用网络策略刺激消费者购买，这些问题都需要我们去研究解决。

1.2课题研究目的

本文从个性化文化的角度，通过对网络经济时代下的个性化文化进行剖析，总结出在中国这个特定的个性化文化背景下如何制定合理的网络广告策略，增强网络广告在网络营销中的作用，并得出了在当今个性化文化品味、个性化文化价值观念不同于传统消费观念的情况下，网络广告人士和企业主应采取的广告设计策略。本课题研究的目的有三：第一，帮助广告的投放者或企业主在新型的消费文化背景下制定出合理的网络广告策略。第二，从个性化文化的角度研究网络广告设计策略，从而促使网络广告业迅速、健康地发展。第三，为我国网络广告设计策略的研究起到抛砖引玉的作用。本文站在个性化文化的角度着重对网络广告应采取的策略进行了分析，目的是为我国企业或广告商有效运用网络广告提供一些有益的理论依据，以期能更好地服务于企业广告经营活动。

1.2.1课题研究意义

本研究的意义在于解读个性化文化，把握消费文化和网络广告相关学科、理论和技术的最新动态，进而更好地去研究网络广告的设计策略，为广告人或企业发展网络广告、制定完善、合理的网络广告设计策略，提供借鉴和参考。

第二章个性化文化和网络广告

2.1个性化文化

2.1.1个性化文化的概念

本文中的个性化文化属于