星巴克的扩张之路.ppt

企业国际战略策划的步骤——星巴克

一、星巴克的简介二、星巴克的发展历程三、星巴克的扩张（一）本土扩张（二）海外扩张1.亚洲2.欧洲四、星巴克的成果五、企业国际战略策划的启示

星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。是多数人承担得起的奢侈品。返回

星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年；1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨收购星巴克；1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市；1996年星巴克进军亚太市场；2001年，星巴克咖啡的脚步首度跨入欧洲大陆。星巴克从西雅图一条小小的“美人鱼”进化到分布在北美洲、拉丁美洲、欧洲、中东和环太平洋地区的37个国家和地区。返回

星巴克在本土上西雅图再开星巴克就要开到厕所里！返回

2001年，星巴克咖啡的脚步首度跨入欧洲大陆，在瑞士苏黎世开出欧洲第一店，不久又在以色列及奥地利开设了咖啡屋，又进入已拥有300年以上咖啡馆历史和咖啡文化的维也纳，全力进入欧洲市场。2002年，又陆续挺进西班牙、德国，同时在奥地利“咖啡首都”——维也纳扩大门店规模。欧洲法国英国

2003年星巴克在巴黎开了第一家咖啡馆，到2007年初，星巴克在巴黎已拥有了29家店，但令人遗憾的是，巴黎人一直熟稔于家庭式咖啡馆，再加上法国的劳动福利异常优厚，星巴克在法国根本赚不到钱。

返回拥有星巴克门店数量（330家）最多的英国，星巴克却受到了联合抵制。

亚洲1996年星巴克进军亚太市场，在日本建立第一家店后，随后登陆中国台湾与大陆，现在已在韩国、马来西亚、泰国、科威特、黎巴嫩、阿曼、卡塔尔以及沙特阿拉伯等地建有600多家店面，并且不久将向文莱、越南、印度挺进，2006年星巴克成功进入朝鲜。中国日本

作为曾经海外最被看好的市场，日本并没有取得大的成功，盈利仅仅维持了两年。现在，星巴克在日本，纯粹是只赔不赚的买卖。

在中国拥有的机会是无与伦比的。中国已经成为星巴克最被看好的海外市场！返回

成果2001年，星巴克营业额为26亿美元，利润181亿美元，成为全球最大的咖啡零售商、咖啡加工厂。2003年2月，《财富》杂志评选全美最受赞赏的公司，星巴克以优良的口碑名列第九。2006财年星巴克财政业绩：——净收入总量增长了22%，达到78亿美元；——净收益增长了14%，达到5.64亿美元；——资产回报增长25%；——2006财年新开2199家咖啡店。2007财年星巴克业绩：——第一季度净收入增长22%，达到创纪录的24亿；——净收益达到2.05亿，同2006财年第一季度相比增长了18%。——公司成功地执行了今后四年中新增10000家咖啡店，在全世界的销售点达到40000个的计划。——2007财年第一季度新开了728家，创下了一个季度开店最多的纪录。返回

企业国际战略策划步骤由星巴克这个案例，企业要走向国际，首先得占领本土市场(大后方)，在本土市场饱和时，走向海外。对于海外市场，要时刻考虑目标市场的文化背景、经济环境、政治形势等。

谢谢观赏！