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卖盲盒的泡泡玛特，是怎么玩转微信电商的？

编辑导读：双十一一向被认为是电商巨头厮杀的战场，而在战场之外，微信电商正在悄悄发力，并取得了不错的成绩。微信电商有哪些优势？商家具体该怎么做？本文作者从泡泡玛特的案例出发，对此进行了分析讨论，与大家分享。

如火如荼的双11过去了，天猫、京东、拼多多等电商巨头纷纷亮出自己的双11战绩。坐拥12亿月活用户的微信，总被认为与电商无缘。根植于社交基因的它，缺乏像天猫淘宝一样导流量、促成交的能力。

然而，我们看到不少品牌（比如拼多多、礼物说、连咖啡等）借力微信天然的社交属性，获得不错的裂变传播。而凭借「盲盒」掀起一股强劲潮流的泡泡玛特，其微信小程序的营收也超过了