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新媒体环境下“拟剧理论”发展的新特点
——以Vlog为例
詹玥
摘要随着新媒体技术的飞速发展，人们社会交往的空间逐渐向互联网延伸和辐射，现实生存与媒介表达之间的关
系日益密切，深刻地改变了人们的生活态度和行为方式。公域不断扩大、个体私域受到压缩，使印象管理的手段运用
得更加普遍，人们面对着实际观众和想象的受众，“拟剧理论”的主要思想和具体表现在新的传播环境下都发生了多
层次的改变。文章以Vlog为例，从表演剧本、表演角色和表演区域三方面来探析新媒体语境下Vlog的表演实质和“拟
剧理论”发展的新特点。
关键词拟剧理论；印象管理；视频化生活；表演化生存
中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2021）281-0130-03
1Vlog与“拟剧理论”概说排练，为下一次的登台做准备。因此，人们在前台
1.1Vlog概说和后台的行为表现和形象管理存在着一定的差异。
Vlog是“videoblog”的缩写，即视频博客，
与传统的以文字和图片为主的记录方式相比，Vlog2Vlog的表演实质：精心设计的自我呈现
更强调以视频为载体、综合运用图片、文字、音频2.1表演剧本
等多种表达方式，经过精心制作后在社交媒体上进表演剧本，即表演者进行前台表演时所参考的
行展示和传播。视频创作者一般以第一人称的视角，社会规范体系，是社会规范对不同表演角色的限定，
以记日记的形式展现自己的日常生活，具有独特的当然也会受到个人期望和他人想法的影响，表演者
人格化特征，随着视频化生存方式的普及，Vlog根据不同的表演框架，以剧本为参考来进行印象的
成为短视频发展过程中形成的新潮流。建构和管理。
Vlog的视频内容和呈现方式比较多样，主要依Vlog从实质上来说并不是对日常生活的原生态
据是创作者个人的生活方式和性格爱好，它不局限记录，而是通过一定策划和编排来丰富内容和创新
于对平凡生活影像的记录和展现，更是创作者个人形式的视频作品，也就是说，Vlog的制作离不开
形象、态度和思想观念的表达。剧本设计，并具有一定的真人秀特征。从传播内容
1.2“拟剧理论”概说来说，为了使视频获得流量和喜爱，创作者就会预
拟剧理论是美国社会学家欧文·戈夫曼在《日先考虑受众喜欢看什么、受众的需求是什么，进而
常生活中的自我呈现》一书中提出的著名思想。这思考应该在相机前塑造一个怎样的“我”，在拍摄
一理论将社交场域视作戏剧的表演舞台，将日常生前进行脚本的创作，用合适的表演剧本来实现理想
活中的人类行为视作不同情境中的角色表演，每个的自我呈现效果。比如李子柒在自己的Vlog视频
人都根据角色需要，在舞台上进行特定的表演，也里展现出田间少女的贤惠聪颖，她长相甜美、多才
就是说，人们在社交活动中会通过精心设计并“策多艺，不仅用美食俘获人心，更满足了人们对于中
略性地表现自我”来实现身份的建构和展示。国乡土风情的想象。从传播效果来说，为了呈现出
戏剧演员们台前演出，幕后准备，欧文·戈夫更具有观赏感、艺术性的音视频作品，创作者会
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