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课程编号：
课程名称：广告道德与法规Advertisingethicsandregulations
学时：36学分：2
适用专业：广告学开课学期：5
开课部门：文学与新闻传播学院
先修课程：《市场营销学》、《公共关系学》《广告学概论》《广告策划与创意》。
考核要求：考试
使用教材及主要参考书：
陈绚主编，《广告道德与法律规范教程》，中国人民大学出版社出版社，2010
年9月1日年
一、课程的性质和任务
通过本课程的教学重在使学生掌握广告道德与法规
的基本知识与技能，并能够运用相关理论知识对违法广告案例进行解读与分析。
二、教学目的与要求
在广告教育中，除了有关知识的学习和各项专业技能的培训，还应重视广
告道德教育与有关广告法规方面的教育。尤其是我国经济正处于历史转型期，广
告失范现象比较严重，对广告从业人员的道德与法规教育就更加迫切，而这又是
一般的德育课和法律课所难以替代的。因此，广告学专业开设广告道德与法规课
程，不但是十分必要的，而且是不可或缺的一个方面。通过本课程的学习，应使
学生具有较强的职业道德观念、较高的职业道德素质和良好的职业道德意识并熟
悉有关广告方面的法律法规，从而提高守法自律的自觉性，成为合格的广告学专
业人才。
三、学时分配
课程内容学时
1绪论2
2第一章规范对象及广告道德特征2
3第二章广告活动的道德选择与现象分析4
4第三章广告活动的道德辨析与错位矫正4
5第四章广告道德监督体系2
6第五章广告法规管理体系概述4
7第六章广告准则6
8第七章广告活动规范6
9第八章广告审查2
10第九章法律责任4
合计36
系统、全面、准确地阐述广告道德与法规的基本知识，，增加案例教学的比
重，文字教材、音像教材、面授教学等都要突出对典型案例的剖析，注意从实例
引述理论，以实例验证理论。
五、教学内容
绪论
1、教学基本内容：
一、广告业现状
广告业在经济发展中扮演着重要的角色，但广告失范现象也很严重。为了规
范与促进广告业的健康发展，必须重视和加强广告的法制建设。
广告失范、违法的主要原因有三方面：一、社会环境；二、广告人素质；三、
行业内部运行机制。
二、道德与法的基本概念
道德与法同属于人们行为规范的范畴，主要区别是：法律调整人们的外部关
系，有强制作用，道德支配人们的内心活动和行为动机，是自治的。
三、广告道德与法规
从广告职业道德与广告法律法规的关系看，一方面是法中有德，一方面是德
中有法，法律的外在强制作用和道德的内化诱导作用相辅相成，这就使二者在广
告活动中必然产生相互牵
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