与世无争日用陶瓷电商推广方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1公司及产品介绍1

1.1公司情况1

1.2产品情况1

1.3电子商务经营情况1

2电子商务运营需求分析2

2.1公司经营面临的问题2

2.2竞争对手分析3

2.3公司开展电子商务运营的SWOT分析5

3与世无争日用陶瓷电子商务运营规划5

3.1运营目标5

3.2主推商品6

3.3电商渠道选择8

3.4网络营销推广9

3.5供应链管理与服务9

4与世无争日用陶瓷电子商务9

4.1运营团队搭建10

4.2店铺搭建10

4.3其他平台内容建设12

5投入产出分析12

5.1投入成本12

5.2产出成果13

参考资料1

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

1公司及产品介绍

1.1公司情况

德华与世无争文化发展有限公司来自于世界瓷都德华，2015年成立初期主

要从事于传统文化的研究和推广，目前是一家以陶瓷产品的实物和文化传播为

核心集设计、生产、销售和物流配送为一体的公司。致力于为广大批发商、定

制方、消费者提供全方面的服务。该公司的独资所有人方德盛毕业于德华陶瓷

学院雕塑与绘画专业，投身于陶瓷行业研究十余年。除该公司外的相关控股公

司有德化县咏香堂陶瓷艺术有限公司、泉州市陆芳斋茶业有限责任公司等。

1.2产品情况

德华与世无争文化发展有限公司齐下产品设计融入多元化设计，其设计内

涵包含中国传统文化、儒释道文化、中国风、田园风格等元素。

其主营陶瓷茶杯、盖碗和茶具配件以及茶器、香道、艺术摆件及其衍生品。

此外公司有独立的产品设计团队承接团体定制业务，其业务涉及陶瓷产品设计、

警官设计制作、工艺品制造等。

目前旗下品牌包括专注陶器的拾土隐瑶、专注瓷器的作什器居、专注手造

器皿的成皿、专注蜜色釉的蜜色天香、专注艺术摆件的时玩、专注传统图案衍

生品的了斋等。齐下现有产品品类达66种，产品种类多达1500余种。

1德化日用陶瓷文化发展有限公司其下品牌logo

1.3电子商务经营情况

1.3.1网络营销情况

德化与世无争文化发展有限责任公司的网络营销受制于传统销售模式思想

和经营者本身的年龄及对互联网认识的限制，仅在阿里巴巴批发网发布面对商

家的线上推广。企业本身及其旗下品牌和产品并无其他形式的网络推广宣传。

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

1.3.2网站销售情况

从阿里巴巴批发网记录，截止2023年4月30日的店铺网销情况可知其销

售量不高。相较与同平台的网销情况，公司阿里巴巴网销端客服管理情况极差，

没有相应的及时响应。

2德化与世无争文化发展有限公司1688整体评价数据

2电子商务运营需求分析

2.1公司经营面临的问题

主要问题集中于三个方面。目前德华与世无争文化发展有限公司本身、品

牌及其产品知名度不够。在百度页面前十页的展现为例，搜索企业仅企查查、

启信宝、爱企查有介绍。搜索旗下品牌仅一个在阿里巴巴批发网有显示。第、

产品定位和定价意识传统。线上产品用户群体和自身定位不明确。由于传统的