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社交电视发展现状及对我国的启示与建议

施玉海广播科学研究院

王一梅广播科学研究院

邹峰广播科学研究院

崔卫浪潮集团有限公司

摘要：本文对社交电视与社交网络的概念和关系进行了梳理，研究社交电视在发达国家的典型应用和未来发展，探究社交电视的发展动力，并在此基础上提出了对我国发展社交电视的建议。

电视正在改变。从最初的传统电视，到后来的交互电视、互联网电视、位移电视等，一个个新鲜的应用形式逐渐跃入大众视野。近年来，一个更新的概念又被提出：社交电视。

社交网站与社交电视

社交电视开展的前提条件是完成广播电视网的双向改造，在此基础上，加入社交网络应用元素，形成在智能机顶盒平台上的社交电视应用。社交电视是一种社交网络应用，不同的是社交电视主要是以广播电视网为承载，以电视机屏幕为展现平台。同时，社交电视主要的功能是对节目的讨论以及对节目的推广推介，社交网络则包罗万象。如果把社交电视完全放开，那它就是一个在不同承载和展现平台上的社交网络。社交电视是智能机顶盒的一个具有发展前景的应用点。

社交电视的发展与社交网站密不可分。因此，首先对社交网站和社交电视的概念及关系进行梳理。

1、社交网站（SNS）

社交网站（SocialNetworkSite，SNS）是指基于人与人之间社会网络关系的网站，属于社交媒体的一种。

早期的社交网站呈现为在线社区的形式，用户大多通过聊天室进行交流。随着博客等新的网上交际工具的出现，用户可以通过在网站上建立的个人主页来分享感兴趣的信息。2002至2004年，世界上最受欢迎的三大社交网站是Friendster、MySpace和Bebo。2005年，MySpace成为了世上最大的社交网站，有报道称当时其页面访问量甚至超越了著名搜索引擎Google。2006年，Facebook因允许第三方开发基于其网站API的应用，而一跃成为全球用户量增长最快的网站。

社交网站的发展验证了“六度分隔理论”（SixDegreesofSeparation），即“人际关系脉络方面，你可以通过不超出六位中间人，间接与世界上任何一个人相识”。个体的社交圈不断地扩大和重叠，并在最终形成大的社交网络。

2、社交电视

社交电视的概念诞生于21世纪初，其目标是使不同地方的用户可以分享、讨论电视内容和信息，并且能够更容易地找到想看的节目。社交电视不局限于某种特定的电视形态，它可以是有线电视、IPTV、P2P或者互联网电视（OTT），也不限定于传统电视机屏幕，可以呈现于电脑、手持移动设备等多种终端。

在发展初期，社交网站是推动社交电视发展的重要因素。社交网站鼓励人们交流、分享信息，创建有共同兴趣的群组，并且这些信息和活动通常与电视节目内容相关，使得社交电视从概念变为实际需求。

此后，越来越多的网络运营商、内容提供商、智能终端生产厂商和软件开发商开始致力于社交电视的研发和推广。

国外社交电视的典型应用

1、Verizon在IPTV平台上开发的电视工具集（TVWidgets），用户可边看电视边更新Facebook状态

Verizon在IPTV平台上开发了类似苹果AppStore的电视工具集（TVWidgets），用户可以浏览、下载和使用感兴趣的应用程序。

“Facebook”程序可以使得用户能够在欣赏电视节目的同时，在电视荧幕上更新Facebook状态。应用程序示例和更多TVWidgets应用程序如图1、图2所示。

图1VerizonTVWidgets电视工具集嵌入电视画面

2011年10月6日，微软正式公布XboxLIVE的下一代\oE3总结：新Xbox界面、XboxLIVE电视、游戏云存储服务等电视娱乐计划，全球合作伙伴包括Bravo、Comcast、HBOGO、BBC等近40家，服务预计将于今年在20多个国家推出。

图6XboxLIVE的下一代电视娱乐计划

社交电视发展的动力

1、通过网络获取信息的习惯和方式正在发生变化，“交流从虚拟化逐渐走向现实”

在互联网刚出现的时候，人们常用“你永远不知道和你在线聊天的也许是一头猪”来比喻互联网的虚拟特性，那时候人们使用网络进行交流具有很大的盲目性和随意性。

随着网上的应用越来越多，人们的习惯也随之改变，传统互联网的虚拟化交往已经无法满足用户的需求。博客、社区、SNS的纷纷出现，使人们在互联网上不再形单影只，网络逐渐融入现实要素，天南海北的用户可能因为有共同的同学和朋友、相同的兴趣和爱好、类似的职业和工作而在网上汇聚，形成自己的网上社区。

随着网络融合的不断深入，SNS（社交网站）的交流模式已经并正在影响着广电等其他信息载体。因此，2006年以来社交电视在欧美等发达国家的发展，正迎合了用户“交流从虚拟逐渐走