锅品牌开业传播方案.ppt

杉姐“坐”东一出好戏杉姐老火锅XX店开业传播方案

杉姐老火锅是一家“电影文化”主题火锅品牌集“食材+烟火气+社交属性+空间环境体验”于一体给吃火锅带来一种全新情感体验现在这个“新型”火锅品牌走进XX我们该如何第一时间打响杉姐的品牌声量占领消费者心智获得他们的认可

杉姐有什么荣获抖音吃喝玩乐榜TOP1创新菜系虎皮系列、椰子研究所炒冰系列、镇店之宝四宫格不到三十天全网曝光量已达1亿+试营业期间单日排队430桌电影主题空间沉浸式电影体验吃火锅也充满艺术感7天自主搜索量10W+全成都火锅热门榜第一名戏如人生介于艺术与现实的差异化情感体验成都市火锅种草榜第一名

电影火锅文化我们坚持杉姐独特的品牌文化，将电影的作为贯穿项目的主线，以电影的方式宣告杉姐的到来，也以电影的方式与我们的年轻消费者对话，希望在杉姐每个人都能获得不一样的用餐体验。一场开机、一次探班、一场首映，这是杉姐老火锅为大家带来的一出好戏。现在，杉姐来了，你准备好了吗？

2023年度美食大戏杉姐“坐”东一出好戏结合品牌初入XX，需要打响声量积累用户的需求，我们决定制定一个直白、简单却有力的宣传主题，聚焦品牌的核心传播点，让品牌信息得到精准传播。好戏上演敬请期待

PART01项目规划开机探班首映杉姐是谁杉姐有戏杉姐“坐”东了解杉姐走进杉姐认识杉姐话题营销内容传播终端引流制造话题，引起悬念“未见其人先闻其声”引发消费者对品牌的好奇心和探索欲达人探店，创意推广利用达人的粉丝效应逐步提升消费者对品牌的期待值和好感度开业现场，福利互动将积累好感转化为实际流量，通过口碑效应在消费者中进行二次传播

PART02内容规划预热爆发续热传播节奏N-15N-7N-3NN+7传播策略《杉姐“坐”东一出好戏》传播主题“杉姐是谁”话题营销打响声量“杉姐有戏“内容营销好感叠加”杉姐‘坐’东“事件营销终端引流事件回顾媒体扩散社区推广线上事件H5互动cos达人探店活动复盘矩阵传播达人种草粉丝效应制造话题内容铺设病毒视频SVG条漫网红打卡直播团购线下事件XX店试营业XX店开业-线下事件微博话题+微信视频号抖音（直播）、小红书（种草）、万家热线（媒体矩阵+社群）抖音+小红书抖音、万家热线（KOL/大号+社群）万家媒体矩阵+社群

PART03活动预热第一折戏：开机杉姐是谁

3.1#杉姐是谁#品牌高光内容预热视频创意说明：杉姐老火锅虽然在其他城市声量火爆，但初入XX当地消费者了解不多。在开业之前我们需要制造话题打入市场，需要将品牌荣誉和高光时刻重新包装，以悬疑电影风格吸引观众注意力，引起消费者对品牌的好奇心和探索欲，为接下来的开业活动预热。传播内容：全国首家电影文化主题火锅店抖音热门餐饮排行榜第一、试营业期间全网流量20亿+等视频时长：30-60S传播渠道：抖音达人、微博大V、公众号、小红书达人等视频画面示意

3.2#杉姐是谁#抖音互动话题创意说明：短片发布后，在抖音平台创建“杉姐是谁”互动话题，通过本地美食大V、生活分享等koc互动转发。同时在评论区发布“神评”，以抢热门的方式吸引更多粉丝点赞、关注、盖楼回复。内容示意：1.几天不见，又有神秘大佬出没了？2.真羡慕，不像我离家出走半个月了都没人找3.这视频是不是隔壁楠哥发的？......传播渠道：抖音美食类达人、生活分享类达人、搞笑类达人抖音神评画面示意

3.3#杉姐是谁#系列悬疑海报创意说明：结合“杉姐是谁”创意视频制作同系列创意海报，保持港片电影风格，在微信微博平台同步发布，通过同城热搜覆盖目标消费群体。创意海报画面示意

PART03活动预热第二折戏：探班杉姐有戏

3.4#杉姐有戏#测试型H5创意说明：利用年轻消费者喜欢做各种测试的心理，发布测试型H5，通过分析消费者的生活习惯、工作习惯匹配成经典电影角色，并为他们推荐符合性格的火锅套餐。传播渠道：官方媒体矩阵内容示意：你和赌神高进口味相近——爱甜推荐杉姐家”赌神“套餐：H5画面内容示意

3.5#杉姐有戏#cos电影角色探店VLOG创意说明：COS知名电影角色探店杉姐，探店期间要坚守所扮角色的行为习惯和台词，建立起经典电影与火锅店之间的强关联，强化杉姐老火锅的电影主题特色，强调杉姐”有戏“。视频内容：以VLOG形式向观众展示店内环境、店员服务、后厨食材等，并以所COS的人物习惯进行点评，融入角色经典台词。内容示意：①当赌神来杉姐吃火锅②当山鸡哥来杉姐吃火锅③当至尊宝来杉姐吃火锅......传播渠道：抖音达人、官方媒体矩阵等山鸡哥探店vlog画面示意

3.6#杉姐有戏#系列病毒视频创意说明：杉姐火锅店入驻XX，我们以菜品多，菜系奇，沉浸式电影体验