小红书：小红书2024年3月休闲食饮行业月报.docx

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2024年度

小红书

小红书商业化

助力每一个好产品生长

生活服务休闲食饮

2024.3月

2024.3月

Agenda

一.行业概览

1.行业搜索高活跃用户画像

2.行业搜索量趋势

三.热门种草笔记

1.优质笔记

二.行业热点洞察

1.热门搜索词

2.热门话题

四.行业营销节点

1.行业节点规划

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行业概览

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占比三线新一线一线二线四线五线休闲食饮行业高活跃用户画像

占比

三线

新一线

一线

二线

四线

五线

女性主导

女性用户占比82%

女男

年轻群体新城市群需求崛起

年轻群体

19-30岁用户占比66%新一线二线城市用户占比41%

占比

19-22

23-25

26-30

31-35

36-40

41以上

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休闲食饮行业高活跃用户画像

博主偏好多样性

博主类型不局限于食品品类本身，跨界跨场景合作是趋势

时尚

美食

生活记录

美妆

兴趣爱好

教育

娱乐

家居家装

情感

职场

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咖啡

咖啡

行业大盘搜索量趋势

3月奶茶和咖啡赛道大盘流量呈波动态势，受周末节假日需求波动明显；

奶茶

奶茶

心心心

心

心

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*数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31

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熟食卤煮

3月烘焙赛道流量在三月末尾出现波峰，应季水果草莓作为烘培原料，商家推出以草莓为主题的甜点和糕点，如草莓瀑布

蛋糕、草莓挞、草莓面包等；

3月熟食卤煮大盘流量整体呈现上升趋势；

烘焙

烘焙

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*数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31

行业热点洞察

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休闲食饮分赛道TOP搜索词

奶茶果茶类目中，“奶茶推荐必喝”、”奶茶自制“打卡话题热度高，用户关注必喝榜单推荐、联名活动；咖啡类目中，

用户强产品心智，会直接搜索产品名；烘焙类目中，“生日蛋糕””草莓蛋糕“保持较高热度；熟食类目中，用户更多关

注家庭制作攻略。

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咖啡

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