优衣库“双十一”购物狂欢节株洲促销方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动主题1

2活动目标1

3活动时间、地点2

4活动对象2

4.1消费者活动对象2

4.2商品活动对象2

5活动项目2

5.1微信官方小程序活动—签到打卡赢免费潮礼2

5.2微信官方小程序活动—1元秒杀活动2

5.3线下门店：双十一购物狂欢，抽奖当钱花3

6广告配合方式4

6.1公众号推文4

6.2海报宣传单4

6.3微信小程序5

7具体活动实施5

7.1前期准备5

7.1.1人员准备5

7.1.2物料准备6

7.1.3场地布置7

7.2事中安排7

7.2.1流程安排表7

7.2.2注意事项8

7.3活动后期8

7.3.1后续安排表8

7.3.2注意事项9

8经费预算9

9意外防范9

I

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10效果预估10

10.1最优效果10

10.2最差效果10

参考资料12

II

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优衣库“双十一”购物狂欢节株洲促销方案

优衣库为日本迅销公司的核心品牌，建立于1984年，当年是一家销售西服

的小服装店，现在已经是家喻户晓的品牌，引进了大卖式的服装销售方式，通过

独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，以提供低价格、

高品质的产品为目标，并请广告公司对品牌进行宣传，由此品牌形象转换获得成

功。优衣库的服装分为四大类：男装、女装、童装、婴幼儿装，在这四大类中有

具体细分，会推出亲子同款，满足全家的需求；以顾客为导向，提供多样化的服

务，为顾客创造更多选择权。2019年4月，优衣库联手顺丰同城急送推出“小

时送达”服务，用户可在优衣库小程序线上门店购物并选择同城急送一小时送达。

本次顺丰同城急送和优衣库的强强联合，打破了服装电商OO“难落地”的局面，

2

在移动互联网时代，打造出更好的用户体验，由此引发了优衣库的热卖潮，层追

不穷的新款热潮穿搭，打造“全新”的自己。

随着社会的不断发展，人们对美的观念越来越千变万化，各种个性化的美不

断的涌出市场，为了满足人们的需求，服装行业市场持续扩大，出现了一大批种

类繁多的服装品牌，特别是在株洲这座拥有大型服装批发市场的城市，服装行业

竞争愈来愈激烈，给身在服装之都的优衣库带来了较强的竞争压力，优衣库为了

获得更多的顾客支持，赢取更多的信赖，同时回馈广大群众的支持与厚爱，特意

在双十一来临之际，准备了众多优惠，与各位新老客户一起共度“双十一”这个

狂欢盛宴，通过此次活动让更多的消费者了解优衣库这个品牌，让更多的消费者

选择优衣库，这个“双十一”优衣库陪顾客一起温暖全家。

1活动主题

“嗨翻双十一，全家都钜惠”

2活动目标

（1）利用“双十一”促销打折活动吸引消费者，收集客户信息，开发新客

户；

（2）2023年双十一比2022年同期（11月8日到11月11日）提升株洲市

场销售量3%，扩大株洲地区的市场份额；

（3）提高优衣库在株洲地区的知名度，给顾客带来更多的体验，提高优衣

库在消费者心目中的美誉度，扩大品牌影响力；

（4）微信优衣库小程序会员注册增加200名以上；

（5）双十一购物狂欢节活动期间，线上线下销售额合计达到25万元；