用EXCEL模型进行市场调查数据分析——以乐健体为例.docVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录TOC\o1-3\h\u

317901背景简介 1

151912模型介绍 1

111212.1计算基本描述统计量 1

174952.2相关系数的计算 2

102952.3构建多元线性回归模型 3

292663数据来源 4

282874模型构建 5

305734.1模型介绍 5

321174.2确定模型计算公式 6

320854.3构建模型 7

108755数据分析 9

134805.1数据引入 9

228975.2销售利润分析 12

308745.3总资产报酬率分析 13

113335.4净资产收益率分析 13

288615.5费用利润率分析 14

31006模型验证 14

107777结论 16

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用EXCEL模型进行市场调查数据分析——以乐健体为例

1背景简介

乐健体育成立于2002年，在\t/item/%E4%B9%90%E5%81%A5%E4%BD%93%E8%82%B2/_blank上海、浙江、福建、河南、湖北等省、市、县设有销售服务网点。是国内知名的健身器材、保健器材直销商，乐健体育为众多国际国内知名品牌的区域总代理。为众多专业健身中心及知名房产商提供配套健身器材及相关产品，同时为客户提供健身会所方案设计、产品选型、管理培训、开业顾问等周到的售前、售后服务支持。

2模型介绍

EXCEL是微软公司办公软件的其中一个组件，也是微软公司办公软件的一个重要组成部分。它可以处理各式各样的数据、起到一个统计分析的作用，它还能进行辅助操作，清晰地看到数据的变化与不同。EXCEL普遍地应用于财务管理数据统计、金融等许多范畴，也是日常办公中不可或缺的工具。它有着应用选择大量的公式以及函数进行计算，数据分析并将数据制作成图表的功能，使用起来很方便，大大提高了办公的效率。此次进行数据分析我使用的是2017版的EXCEL，需用到的函数为VLOOKUP函数和SUM函数。其中VLOOKUP函数用于表中查找数据，SUM函数用于求和计算。

2.1计算基本描述统计量

性质化统计,是一种运用综合计算性和概括性统计数据的粥方法来分析描述统计数据基本特征的统计活动,主要应用包括统计数据的变化频数程度分析、集中变化趋势程度分析、离散变化程度趋势分析以及数据分布程度分析。运用EXCEL进行描述性分析的具体操作步骤如下:

首先，点击菜单“文件”，依次选择“选项”、“加载项”，选择“分析工具库”。接着依次点击“数据”-“数据分析”，打开“数据分析”对话框，点击“描述统计”，点击“确定”按钮。

图1：选择描述统计

打开描述统计对话框,点击输入区域,在空白数据表中分别选中一个数据工作区域,勾选标志位于第一行,点击输出区域,点击其后的空白文本框,在空白工作区域表中分别点击两个空白工作区域,勾选汇总统计和平均数置信度,点击确定按钮,返回工作表中，即可得到输出数据。

图2：描述统计对话框

2.2相关系数的计算

相关系数取值是一种用来直接体现两个不同变量之间的交互相关变化程度,取相关值值的范围一般为-1到1之间。若相关系数通常大于0,则为正或负相关;但是若相关系数通常小于0,则为正或负相关。相关系数越大或接近1,说明两个数值变量之间的数值相关变化程度越大。若相关系数在0-0.3之间,则可能说明两个相关变量之间可能存在弱具有相关性的关系;但是若相关系数在0.3-0.5之间,则可能说明两个相关变量之间可能存在低度具有相关性的关系;但是若相关系数在0.5-0.8之间,则可能说明两个相关变量之间可能存在显著具有相关性的关系;但是若相关系数在0.8以上,则可能说明两个相关变量之间可能存在高度具有相关性的关系。

图3：选择相关系数

在相关系数的输入区域中输入所要计量的变量，若输入区域输入了变量名称，则勾选“标志位于第一行”，然后在输出选项中选择想要输出的位置，最后点击确定。如图8所示:

图4：相关系数对话框

2.3构建多元线性回归模型

回归分析是指通过最小二乘法拟合进行分析，主要考察变量之间的数量伴随关系，并通过一定的数学表达式将这种关系表达出来，进而确定一个变量的变化对另一个变量的影响程度。线性回归分析是最基本的回归分析方法，假设自变量和因变量之间存在线性关系，线性回归的数学模型可以表示为:Y=aX+b。回归方程的确定系数在一定程度上反映了两个变量之间关系的密切程度，但确定系数一般是在拟合回归方程之后计算的，如果两个变量之间的相关程度不高，拟合回归方程便没有意义，因此相关分析往往在回归分析之前完成。运用E