《广告社会学》教学大纲(本科).pdf

课程英文名AdvertisingSociology课程代码

学分2总学时32理论学时32实验/实践学时0

课程类别专业基础课课程性质选修课先修课程广告学概论

适用专业广告学开课学院艺术与传播学院

执笔人审定人制定时间2022年4月22日

一、课程地位与课程目标

（一）课程地位

广告是社会的一面镜子，也是社会系统的一个子系统。广告既反映社会万象，也潜移默化地

影响着社会的进程和变革。优秀的广告是一股推动社会进步的力量，更重要的是，要想创作出有

销售效果和说服效果的广告，必须深刻洞察社会。

广告社会学这门课的任务是培养广告学专业学生系统思考广告的能力、深刻认知社会与广告

的互动关系、批判性地看待广告对社会的影响，从而提升创意能力、伦理意识并自觉地以广告推

动社会进步。

（二）课程目标

1.了解广告社会学的研究对象。

2.理解广告与社会互动的机制。

3.掌握广告与大众传媒的作用机制。

4.掌握广告与现代社会人的日常生活的相互影响。

5.掌握广告与文化、亚文化的作用机制。

二、课程目标达成的途径与方法

1．理论教学。

2．案例评析。

3．课堂提问。

4．分组讨论。

三、课程目标与相关毕业要求的对应关系

课程目标对课程归属专业毕业要求的支撑程度

毕业要求3：具备品牌毕业要求5：参加社会

课程目标毕业要求7：参加课外

服务与新媒体运作的调查，撰写调研报告，

科技实践活动。

基本知识评估广告效果。

效果评估的指HM

标

能独立测评广

HHM

告效果

能够进行前期

的市场调查研HHM

究

能够合理选择

HHM

适合的媒介

掌握广告效果

研究的基本方LHM

法

注：1.支撑强度分别填写H、M或L（其中H表示支撑程度高、为中等、L为低）；

2.毕业要求须根据课程所在专业培养方案进行描述。

四、课程主要内容与基本要求

第一章广告社会学的一般问题

1、研究范畴与研究方法

2、广告历史与社会形态

3、学科地位与意义

了解广告社会学的研究对象，了解广告与社会的相互关系。掌握广告社会学的研究方法，熟练掌

握商业广告的批判思维方式。

第二章广告与商品

1、市场经济与消费的社会性

2、广告与商品的社会特性

重新认知市场经济与消费，了解影响消费的社会因素，理解商品的社会属性，熟练掌握现代广告

与品牌传播对社会的影响以及社会对它们的影响。

第三章广告与现代人

1、广告与人的社会化

2、广告与性别角色

了解人的社会化。掌握广告对儿童的影响，掌握广告对性别的呈现及其社会影响。理解广告