传媒动态研究报告：AIGC系列之对传媒价值是什么？对存量提质增效 对新增探索无边界.pdf

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研2023年03月22日

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报AIGC系列之对传媒价值是什么？对存量提质增

告效对新增探索无边界

—传媒动态研究报告

推荐(维持)投资要点

分析师：朱珠S1050521110001▌从元宇宙到AIGC发展不停歇早期布局元宇宙企

zhuzhu@业在AIGC中具先发优势

行业相对表现从百度到Runway，2023年2月7日百度率先推出文心一言

表现1M3M12M（AIGC模态中文本模态）产品名，2月14日生态圈首批企业

传媒(申万)10.428.412.3陆续官宣接入，3月16日百度文心一言产品发布（发布日首

沪深300-3.03.8-6.4日超60万人申请测试，超650家企业接入其生态朋友圈），

3月27日百度智能云新品发布会上文心一言服务即将上线。

市场表现文心一言大语言模型带来潜在产业机会在于，第三类（基于

(%)传媒沪深300大模型底座进行应用开发的公司，即应用服务提供商），传

20媒在第三类中有望大显身手。看海外，谷歌宣布正式开放旗

10下ChatGPT竞争对手Bard的公测（蓝色光标牵手微软，同时

0也是谷歌合作伙伴），3月21日生成式AI初创企业Runway

-10

推出Gen-2，主打AI生成视频，Adobe推出AI绘画工具

-20

Firefly，目前生成式AI在文本与图片生成取得较快进展，

-30

文心一言在3月16日发布会上展示生成视频，由于视频生成

能力成本较高，虽现阶段还未对所有用户开放，但多模态是

资料来源：Wind，华鑫证券研究

生成式AI的发展大趋势。

从元宇宙到AIGC持续发展，从2021年9月元宇宙带来市场

相关研究

关注，首批企业积极完成从元宇宙的科普到业务落脚，从数

1、《传媒新消费行业周报：AIGC应字藏品、数字人、元宇宙演唱会到数字人直播带货等环节的

用边界探索智媒应用有望百花齐探索，2022年年末AIGC被市场关注，AIGC也是元宇宙重要

放》2023-03-19

组成部分，将有望再造元宇宙众创生产力，在元宇宙中积极

2、《传媒新消费行业周报：关注一

季报修复困境反转求变》2023-03-探索的首批企业也将在AIGC应用中具先发优势。

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3、《传媒新消费行业周报：OpenAI

开源ChatGPT与WhisperAPI迎▌AI的iPhone时刻到来，但AIGC对传媒应用的价

AIGC应用探索》2023-03-05值远超iOS

行2023年3月20日GTC大会英伟达CEO黄仁勋指出AI时代

即将到来，为AI提供心