乐高玩具广告策划.docx

乐

高玩具广告策划案

09级电子商务一班

成员：贺晓洁（09020201015）潘艳慧（09020201053）李倩（09020201052）

马晓远（09020201017）王少帆（09020201008）张丹辉（09020201029）

一、品牌释名

乐高（Lego）玩具来自丹麦，“Leg”和“Godt”（丹麦语“玩的好”）合在一起，创造了乐高这个品牌，在拉丁语中意思是“拼在一起”。乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作，激发他们的兴趣，促进团结和共同思考。乐高的座右铭是“锐意进取，只求最好”

二、背景

乐高是世界上最大的拼插玩具生产商，位居世界十大玩具制造商之列，是档次较高的系列玩具，它常给孩子们无线的快乐与想象。

在家长和孩子的心目中，乐高玩具代表快乐、无限的想象，是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性，成为乐高玩具的优势。对于孩子来说，乐高玩具代表安全、没有暴力、干净、容易清洗。

乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇 ——彪隆（Billund）。他的创始人克里斯第

森先生（Ole Kirk Christiansen）出生于1891年，是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂。他为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在 30年代欧洲的经济危机时顺利的度过难关。

1932 年克里斯第森先生接受了工业协会的建议，开始生产家用产品，作出了具有决定意义的改变——将他的木制厂的产品定位于玩具。 短短的几年这个木制加工厂就具备了成为国际性玩具公司的基础

三、市场分析

乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长，在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。乐高集团今天的成就，与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。

乐高在中国以网站行销为主，在大型商场、超市也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触，

随着经济的发展，，玩具消费群体的日益扩大。成人玩具、益智玩具的发展也很迅速，生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱，国内玩具市场的成长空间很大。

1、产品情况：

包

包

精致，配有塑料盒，方便产品整理和保存。

装

结

塑料积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每种形状

构

都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。可以发挥创造力，自由搭建，

产生无穷的变化，除基本拼插颗粒以外，还有系列玩具必要的元件。

原

塑胶为主

料

产

丹麦

地

技

发展初期为简单的拼插玩具，后期不断融入新的元素，成为高技术含量的玩具。

术和

质量

用

将锻炼儿童的创造力、想象力和学习能力与娱乐结合起来，通过游戏的活动来

途

鼓励动手、动脑创作，激发孩子们的兴趣，促进团结和共同思考。

精

每一款乐高都蕴藏着一个故事，乐高推出的故事系列包括寻宝、探险、星球大

神意 战，也有以赛车、战略基地、球类活动等策略性的布置为主。

义

优势

（1）良好的知名度和美誉度。产品质量好，有保证，消费者普遍承认，信誉好。

（2）系列产品的生命力强，乐高玩具推出各种主题，乐高推出各种主题，涉及孩子们感兴趣的任何领域。也让大人着迷。形成固定消费群体。

缺点

最大的问题是价格高，从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人，乐高的价位范围很大，城堡要700元，精细的机器人要500元，普遍价格在200-300元。一般工薪阶层无法接受乐高的价格。

2、竞争者分析

乐高玩具在市场有许多对手，在这个社会中生产玩具的厂商很多很多，其中主要的对手有：

芭比娃娃

芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的玩偶，曾创下每秒钟卖出两个的惊人纪录。芭 比 娃 娃 被 “Interbrand”公司选为最有价值的玩

具品牌，身价高达20亿美芭比娃娃每年要推出

型紧跟时装潮流，随着时

元，

150款，其中有120款是新造型，这些造代女性角色演变而演变。

江苏“好孩子”

“好孩子”公司成立于1989年，是中国最大的儿童用品设计、制造和销售集团。1999

年，集团资产总值就已高达“好孩子”以关怀儿童、

开发研制新产品，目前为止，

7.2亿元，销售收入超8亿元。

服务家庭为企业宗旨，每年投入巨额资金共申报中国532项、国际专利15项。“好

孩子”的在线产品有婴儿推车、儿童自行车、三轮车、学步车、童装、餐椅、纸尿裤、玩具等十大门类的1600多个品种。

3、目标受众分析

玩具的消费者和使用者特别是适合18岁以下儿童的玩具，这部分玩具大都由家长购买给孩子玩。购买力较强的消费者为20-50岁，受过良好教育、有稳定工作、收入较高的人群。这部分人生活独立、自主，可以支配自己的收入玩具消