市场调查步骤.ppt

服装品牌市场调查调查品牌：调查人员：调查单位：调查地点：调查时间：调研目的：调研方法：指导教师：目录一、某某品牌市场现状调查及分析1、某某品牌市场现状主要是针对该品牌风格的市场现状的调查。2、品牌市场现状分析（可以通过采用的市场调查问卷及访谈等各种形式调查的结果进行分析）二、第一个品牌的调查及分析总体阐述一下对那几个品牌进行调查，具体采用什么途径进行调查的，调查时间及调查内容等。1、品牌介绍或者该品牌企业的简介包括该品牌的消费群体定位，品牌产品风格定位，市场促销方式（如：宣传画、形象代言人，电视广告等）2、店面展示及橱窗展示（以益阳某某为例）调查及分析包括店面道具（模特、灯具、衣架、展示柜等）、店面地址环境（周边品牌、地区档次等）、产品具体陈列方式、产品促销方式、品牌标志、品牌吊牌、主唛等内容。3、顾客及服务员调查及分析（以益阳为例）主要调查顾客人群结构等。调查服务员数量，服务质量，售后服务（退换货，货品修补）等。4、主要产品调查及分析（以益阳为例）包括该产品款式（风格、系列、造型）、色彩（主色、副色、点缀色、流行色）、面料（名称、成分、手感、价格）、工艺（板型、做工、特殊缝制工艺）、数量（货品数量、品种数量、色彩数量）、价格（产品分类价格、典型产品价格、折扣价格）。然后列举畅销和滞销各五款进行介绍结合调查结果进行总结与分析6、设计主题（设计元素）及工艺细节调研及分析7、其它三、第二个品牌调研及分析四、第三个品牌调研及分析09秋冬（品牌）产品调查及分析五、品牌分析建议对该品牌从产品形象、卖场形象、产品主题分析、单品类产品分析（色彩是否考虑搭配性、季节性、面料、工艺、版型）、设计元素等各个方面进行分析，并得出诊断建议。六、调研感想与分析总结调研感性中可以包括遇到的困难和想法等。七、延续品牌产品市场的流行预测八、附件说明:调研报告可以采用表格和图的形式说明.**