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2024-05-11 发布于江苏
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第一章概论市场与市场营销.pdf

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1）

市场与市场营销

第一章概论市场与市场营销1

内容提要

F市场与市场经济

–市场及其功能

–市场机制的构成与作用条件

–市场经济的共性与个性

F市场营销概述

–市场营销的基本概念

–市场营销学发展简史

–市场营销观念的演变

第一章概论市场与市场营销2

一、市场及其功能

F市场的涵义

F市场的基本要素

F市场的常见分类

F市场的功能

第一章概论市场与市场营销3

1、市场的涵义

F狭义的市场（古典的市场）

–商品买卖的场所

F广义的市场（现代的市场）

–商品交换关系的总和

u商品交换关系是供需双方的经济利益关

系

u“总和”是指供需双方经济利益的均衡

u总和是指供需双方经济利益的均衡

“”

–需方受益、供方获利

•需方受益是供方获利的前提

•需方受益是供方获利的前提4

第一章概论市场与市场营销

端正市场观念

F市场是供需双方的利益均衡，而不是赤裸裸的金

钱交易，更不是一方对另一方的“掠夺”。

钱交易，更不是一方对另一方的掠夺。

“”

–需方受益、供方获利是交换双方利益均衡的表现，也是

市场的本质规定。

–只讲需方利益或供方利益，都是违背市场规律而要付出

沉重代价的。（历史的教训值得吸取）

第一章概论市场与市场营销5

2、现代市场的基本要素

F买方（需方）

F卖方（供方）

F商品

F货币

F价格

第一章概论市场与市场营销

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