保险行业市场前景及投资研究报告：银保渠道，双向奔赴，深度融合.pdf

保险业

深超配（维持）银保渠道深度报告：双向奔赴，深度融合

度保险业深度报告

研

究2024年4月30日投资要点：

◼我国银保渠道发展历程：银保渠道经历了探索初步期、短暂调整期、规

模兴盛期、价值回归期与转型变革期。当下，从监管思路和市场需求的

角度来看，“保险姓保”的监管思路强调了回归保障的重要性，这促使

长期期交产品成为银保渠道发展的主旋律，进一步改善期限结构并拉动

渠道内价值成长。

◼头部险企纷纷发力打造银保“新引擎”。中国太保：2021年，中国太保

全面开启长航行动，构建价值银保“芯”模式，实施价值网点、价值产

品、高质量队伍三大价值策略。2021-2023年银保渠道NBV维持100%以上

的同比增速。中国平安：平安聚焦“渠道+产品+科技”专业经营体系，

进行“4渠道+3产品”深度改革，推动平安寿险银保渠道的NBV实现较快

行增长，平安银行代销保险业务收入成为中间业务的重要增长力量。

业◼银保渠道进入“报行合一”新时刻。银行凭借客户基础和网点优势在合

研作中占主导地位，而险企为争夺代销名额常提高手续费，导致费用高企

究并扰乱市场秩序。监管政策要求保险公司报送的产品定价假设需与实际

经营行为一致，不得虚报。短期内，行业可能面临阵痛，如银保新单期

交保费下降，影响银行代销收入，但长期有利于构建规范合作生态，促

保险（申万）指数走势进银保渠道高质量发展，推动保险公司提升产品与服务质量。

保险深◼未来我国银保合作的发展方向。未来我国银保渠道将向更紧密的战略联

盟模式转变，以应对现有协议代销模式的局限性。监管政策和市场需求

推动银保业务线上化，要求险企创新产品和服务，构建客户服务生态闭

环。同时，银保渠道需回归保险本源，培养专业队伍，强化保障型险种

的销售能力，并通过完善的考核激励机制提升银保团队的产能和效率。

资料：iFinD，东莞证券研究所◼投资策略：我们认为，随着银保渠道的不断改革转型，其价值贡献正在

加速释放，有望成为支撑行业寿险提量增效的新引擎。给予行业“超配”

评级。个股建议关注NBV增速实现较快增长的中国太保（601601）、新华

保险（601336），率先进行寿险改革、渠道转型的中国平安（601318），

证寿险业务稳健的中国人寿（601628）。

券

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