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《演艺与文化产业管理》课程实训教学大纲

课程名称：演艺和文化产业管理

适用专业：戏剧影视表演专业

实训学时：10学时

一、课程的性质、目的和任务：

国家《文化产业振兴规划》中提出“大力发展文化产业，激发全民族文化创

造活力，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣。使学生能够学习和掌握

在文化创意、影视制作、演艺娱乐、博览会展、动漫游戏、主题公园、大型活动

等相关文化产业从事项目策划、品牌宣传、演艺经纪、影视制片、产品营销、社

会公关、协调统筹等方面管理工作的基本知识和实际操作规程。

（一）课程性质：本课程是属于专业选修课，是影视表演专业学生的必选课程

之一。演艺和文化产业是无污染、低消耗、高效益的朝阳产业。在美国，演艺

和文化产业的产值已经超过了制造业和农业而位居第一大产业，我国目前的演

艺和文化产业增长势头极为迅猛，我们的教学理念是为培养品德高尚、实战技

能较强、行业知识广泛、有较强的交际能力和沟通能力、有团队意识、素质全面

的艺术经纪管理人才打下坚实的基础。

（二）课程目的：学习本课是为学生未来能从事与演艺和文化管理有关的岗位准

备条件。这些岗位可以是文化娱乐公司经纪人、艺员管理和艺人助理、演出经

纪、会展经纪、活动经纪、此外娱乐传媒公司、演艺经纪公司、唱片公司、

影视制作公司、民营剧团、广告公司等所需要的娱乐策划人、娱乐公司企宣文

案、媒体策划、电视节目策划、活动和演出策划宣传等。

二、课程的基本内容和要求

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1.演艺和文化产业管理的研究背景和简史

2.演艺经纪包装

3.艺术市场营销

4.演艺经纪合同

5.文化经纪实务

6.传媒学基础

7.影视投资与营销、制片管理

本课程以实际案例为索引，以帮助学生理解为前提，向学生传授演艺和文化

产业管理的相关知识和实际操作规范，通过个案研究阐明基本理论。了解文化资

源的含义、构成及其资本化，掌握文化竞争力的构成及其与文化资源的关系、文

化品牌与文化资源、文化竞争力的关系等，进一步了解文化政策的基本性质与特

征、文化产业政策及其构成、政策制定的原则与内容。

三、本课程教学的重点

本课程教学的重点在案例分析，因为学生对所学的课程接触很少，

了解更少，案例分析有助于学生比较直观和形象地理解他们很少了解

的文化市场和它的营销方式，以及国家相应的文化政策。

四．课程学时分配：

内容课学时数理论课场所

艺术市场营销实训4德艺楼教室

演艺经纪合同

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文化经纪实务实训6德艺楼教室

传媒学基础

影视投资与营销、制片管理

总计实训：10

五．课程的考核与评价：

本课程的考核采用综合考评，即：个人平时成绩与期末考试成绩之总和。其

中：个人平时成绩占30%，包括出勤情况、随堂测评情况；期末考试（开卷）成

绩占总成绩的70%。

六．推荐教材及参考书：

1、胡惠林、李康化主编：《文化经济学》，上海文艺出版社，2003年版。

2、花建《产业界面上的文化之舞》，上海人民出版社，2002年版。

3、柯可《文化产业论》，广东经济出版社，2001年版

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