2024年广告市场投放数据分析报告-龙行龘龘，可编辑培训课件.pptx

2023年广告市场投放数据概览

2023年广告市场解读2023年中国国民经济回升向好，根据国家统计局最新公布的数据，国内生产总值同比增长5.2%，经济的增长不断推动广告市场行稳致远，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年广告市场同比上涨6.0%。分广告渠道看，电梯LCD、电梯海报和影院视频广告均呈现双位数增长；机场、火车/高铁站、地铁和街道设施刊例花费同比均由负转正；电视、广播和报纸的广告同比跌幅较去年同期均有不同程度的收窄；杂志广告跌幅有所扩大。从分月的表现来看，广告市场自3月恢复正增长，4、5月同比持续两位数增长，6月涨幅有所回落后各月花费增幅呈现较平稳的正增长，12月同比增长8.9%；月度花费环比增长8.3%，整体市场在波动中逐渐回暖。从2023年广告市场头部行业可见，药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业增投较为活跃，刊例花费同比分别上涨12.3%、15.7%、29.9%和34.0%。食品和酒精类饮品投放量大，但广告投放略呈微跌。食品行业中，保健食品和糕点饼干两个品类广告花费同比分别上涨29.4%和8.2%。该行业在火车/高铁站、机场和影院视频有较大幅度的增投，花费同比均上涨两位数。投放量较大的品牌包括汤臣倍健、变通、妙可蓝多、香丹清、燕小厨等。饮料行业在街道设施、电梯LCD和影院视频等多个户外广告渠道的花费均同比上涨超过50%，在地铁、火车/高铁站、机场和电梯海报也有不同程度的增加投放表现。该行业增长主要来自蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、常温白奶、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类加大宣传助力，表现突出的品牌有伊利、农夫山泉、飞鹤、外星人、元气森林等。酒精类饮品行业里药酒/补酒、酒类-企业形象两个品类广告投放同比分别上涨27.2%和23.5%，该行业在地铁、机场和电梯海报加强宣传较为明显，在电视、广播、街道设施、火车/高铁站也有一定的增投表现。头部品牌有鸿茅、泸州老窖、雪花、茅台、杏花村等。生活用纸、口腔清洁/护理用品、洁肤用品三个品类广告花费同比增长均达三位数，是助推2023年化妆品/浴室用品行业广告增长显著的主要动力。该行业在电梯海报、电梯LCD、影院视频、机场的广告投放同比分别上涨151.6%、87.0%、81.5%和50.6%，在电视、地铁、火车/高铁站也都有不同程度的加大推广，代表品牌包括德佑、海飞丝、云南白药、舒肤佳、珀莱雅等。2023年消费者出游热情攀升，旅游宣传推广也迎来窗口期，娱乐及休闲行业广告投放重现正增长，得益于国家/城市形象、学习机、公园/风景区、快餐店、酒楼/餐厅/酒廊等品类加大推广宣传带动。该行业在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、地铁的广告花费同比均呈现两位数的增长，在电视也有7.0%的涨幅。投放活跃的品牌包括小猿、肯德基、长隆、步步高、迪士尼等。

整体市场：广告花费同比变化2017年-2023年同期广告市场整体花费同比变化11.2%6.0%4.3%2.9%-7.4%-11.6%-11.8%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年数据：CTR媒介智讯AdCube广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

整体市场：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月分月广告花费变化环比同比21.4%15.1%15.6%11.7%9.5%8.9%8.3%8.9%8.7%7.1%6.9%6.4%6.5%6.6%4.5%5.0%4.3%3.3%2.8%4.6%1.1%2.9%0.2%-2.3%-0.9%-0.8%-5.8%-0.8%-1.2%-7.0%-6.2%-1.7%-11.9%-3.5%-9.4%-5.9%-8.7%-9.2%-11.5%-12.6%-10.5%-13.2%-14.7%-15.6%-18.0%-19.5%-23.3%-24.1%数据：CTR媒介智讯AdCube广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比

整体市场：分媒体广告花费同比变化2023年分媒体广告花费同比变化上年同比2022年vs2021年同比2023年vs2022年21.9%21.0%16.5%11.9%6.6%7.0%5.0%3.6%4.3%0.2%-0.2%-2.5%-10.6%-12.1%-13.0%-14.6%-14.1%-19.1%-21.6%-26.9%-30.2%-29.6%-51.8%-57.9%影院视频电视报纸杂志广播街道设施机场火车/高铁站地铁电梯LCD电梯海报互联网站数据：CTR媒介智讯AdCube广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

整体市场：行业（大类）广告花费变化2023年广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化上年同比2022年vs2021年同比