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市场营销学模考试题（含参考答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、以下可能属于汽车生产公司分销渠道的有()。

A、工商银行

B、轮胎供应商

C、4S店

D、以上都有可能

正确答案：C

2、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场营销战略为()

A、无差异营销战略

B、差异性营销战略

C、集中性营销战略

D、以上都不是

正确答案：B

3、（）是指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例，它对市场消费需求的形成和实现具有一定的调节作用。

A、法制环境

B、法律体系

C、法律环境

D、法律手段

正确答案：C

4、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取新的顾客。

A、产品信誉

B、品牌偏好

C、产品质量

D、产品外观

正确答案：B

5、供应商应把中间商视为顾客（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。

A、销售代理人

B、都不是

C、供应代理人

D、采购代理人

正确答案：D

6、依据人们的求名心理来确定商品价格的定价策略是：()

A、方便定价

B、如意定价

C、声望定价

D、尾数定价

正确答案：C

7、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。

A、人性管理

B、品牌经理制

C、激励

D、职能管理制

正确答案：D

8、()是实现市场定位目标的一种手段。

A、市场细分化

B、市场集中化

C、产品差异化

D、无差异营销

正确答案：C

9、环境威胁的分析，着眼于：一是分析威胁的潜在性；二是分析威胁出现的（）

A、可能性

B、存在性

C、机会

D、以上都对

正确答案：A

10、通用汽车曾提出“为每一个钱包、目的和人格，分别生产一种汽车”的口号，这体现了其目标市场营销战略是（）

A、集中性营销

B、无差异营销

C、大量市场营销

D、差异性营销

正确答案：D

11、渠道目标是企业预期达到的()以及中间商应执行的职能。

A、企业服务水平

B、中间商服务水平

C、顾客服务水平

D、零售商服务水平

正确答案：C

12、经过多年的发展，格兰仕公司的微波炉产品已进入成熟期阶段，竞争激烈，当前格兰仕微波炉()显得十分重要。

A、巩固渠道

B、快速-渗透

C、大量广告投入

D、营销策略改良

正确答案：D

13、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，它体现了（）

A、社会营销观念

B、大市场营销观念

C、关系市场营销观念

D、市场营销观念

正确答案：A

14、企业价值链的上游环节与产品的技术特性紧密相关，其经济活动的中心是（）。

A、创造产品价值

B、创造顾客价值

C、生产加工

D、市场销售

正确答案：A

15、非营利组织的日常性采购的采购金额相对（）。

A、一般

B、量大

C、较多

D、较少

正确答案：D

16、国内顾客市场按购买动机可分为5种类型，分别是（）、生产者市场、中间商市场、非赢利组织市场、政府市场。

A、营销市场

B、消费市场

C、消费者市场

D、目标市场

正确答案：C

17、下列哪种观念体现了以消费者为中心的市场营销管理哲学。（）

A、产品观念

B、市场营销观念

C、生产观念

D、推销观念

正确答案：B

18、下列（）不属于心理定价策略。

A、习惯定价

B、尾数定价

C、招徕定价

D、声望定价

正确答案：A

19、有效的渠道设计以确定企业所要达到的()为起点。

A、赢利能力

B、满足顾客需求

C、节省渠道开支

D、目标市场

正确答案：D

20、市场营销的核心是（）

A、交换

B、交易

C、需求

D、管理

正确答案：A

21、消费者对产品满足其需要的整体能力的评价称为（）

A、费用

B、能力

C、效用

D、满足

正确答案：C

22、顾客总价值与顾客总成本之间的差额是（）

A、企业利润

B、顾客利益

C、企业让渡价值

D、顾客让渡价值（顾客感知价值）

正确答案：D

23、当产品进入()时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略。

A、开发期

B、衰退期

C、介绍期

D、成熟期

正确答案：D

24、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是()。

A、无差异性或集中性营销策略

B、无差异性和差异性营销策略

C、集中性市场策略

D、无差异性营销策略

正确答案：B

25、下列不属于影响折扣定价策略主要因素的是（）。

A、竞争对手及竞争实力

B、折扣的成本均衡性

C、市场总体价格水平上升

D、市场总体价格水平下降

正确答案：C

26、菲利普科特勒将市场营销环境分为（）和宏观环境。

A、间接营销环境

B、直接营销环境

C、微观环境

D、企业环境

正确答案：C

27、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时