信息流7大行业14个优秀案例策略解析.docx

PAGE

PAGE10

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行

规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

本篇给大家的是腾讯系信息流QQ广告优秀案例解析及优质素材推荐，共7大行业14个案例，各行业广告主及优化师参考！

（注：文中所有案例均来源腾讯广告）Part01：行业优质案例

一、直营电商行业

1、下单成本低于预期5%，单条广告日均300+下单量广告主基本信息：

广告主：某直营电商客户创意形式：横版大图

转化目标：下单定向信息：

性别年龄通投

地理位置：近期在这里（排除港澳台及偏远地区）人群包：自定义人群包，使用人群包优化效果

自动扩量：开启，地域不可突破创意和落地页：

文案突出产品价格实惠、质量保证、包邮引导转化，图片精选爆款产

品进 行展示，根据素材产品属性设置定向；

落地页采用枫叶单品页面，方便快捷编辑，巧用最优组件（走马灯+购买表单），提升转化效果；

落地页结构: 商品橱窗—商品详情页—商品动图展示—商品购买提交

页

2、下单成本低于目标6%，下单率高于行业均值广告主基本信息：

广告主：某直营电商客户创意形式：横版视频

转化目标：下单定向信息：

年龄：30岁-66岁男女通投联网方式：WIFI4G

地理位置：近期、常住、旅行、去过（排除港澳台及偏远地区）创意和落地页：

视频内容突出产品的特点，通过视频展示使用效果，给用户传递很强

烈视觉冲击感，激起购买欲；

采用枫叶单品页面，方便快捷编辑，巧用最优组件（走马灯+购买表单），提升转化效果；

落地页结构：商品橱窗—商品详情页—商品动图展示—商品购买提交

页

投放思路：

保持广告定向覆盖量级，利用罗卡标签定向提升精准度，精选爆款产

品， 优化广告点击率，提升广告拿量能力

二、金融行业

1、转化率高于行业均值25%，单条广告日均200+转化量广告主基本信息：

广告主：某小额贷款客户创意形式：横版大图

转化目标：表单预约定向信息

年龄：22岁-44岁

地理位置：常住及近期在住（排除港澳台及偏远地区）学历：博士、硕士、本科、专科、高中

人群包：自定义人群包+排除包，覆盖人群3000万操作系统：ios、Android

联网方式：WIFI4G创意和落地页：

文案以第一人称描述，增强用户的代入感，突出金融小额贷款产品的优势特点，强调数字类特点；

图片简洁、背景纯色为主；

落地页：1.5屏，简单线索提交框，突出产品优势：额度高、审批快、利息低

投放思路：

利用素材+自定义人群包组合测试获取优质目标人群，采用oCPA出价提高获客能力，保证广告竞争力，保持足够曝光量，转化率高于金融行

业均值25%

2、平均点击率3.3%，单条广告日均500+线索提交量广告主基本信息

广告主：某小额贷款客户创意形式：横版视频

转化目标：表单预约定向信息：

年龄：20-47岁

地理位置：近期、常住、旅行、去过（排除港澳台及偏远地区）行为兴趣：罗卡标签关键词：贷款、借款、竞品类

联网方式：WIFI4G

自定义人群排除包：黑产、负样本人群、网贷不感兴趣、低薪人群创意和落地页：

视频内容设置两个消费场景：请客吃饭、消费购物，利用消费场景中用户消费痛点-缺钱，引发用户共鸣，通过查看额度吸引用户点击；

落地页：1.5屏，整体配色以纯色为主，简单线索提交框，突出产品优势：额度高、 审批快、大品牌

三、教育行业

1、转化成本低于预期成本20%广告主基本信息：

广告主：某基础教育客户投放位置：横版大图

转化目标：表单预约

定向信息

年龄：28岁-50岁性别：女

地理位置：常住省会城市及一线城市兴趣行为：罗卡定向标签

人群包：自定义人群包+排除包，覆盖人群3000万自动扩量：开启，地域和年龄不可突破

投放时间段：6:00-24:00

结合业务覆盖领域精准锁定目标人群：

QQ空间和看点覆盖主流80后、90后网民，习惯通过QQ社交性来记录日常 生活和探讨子女教育，精准定向女性用户和自身业务覆盖领域，大大提高 了线索转化效率，转化成本低于预期出价20%

创意和落地页：

用产品价格优势吸引用户，权威专业教师增强品牌专业度，漫画风格突出 寓教于乐教学方式；

落地页结构：学什么（产品内容）-为什么选择（产品优势）-怎么学

（专业师资团队，品牌背书）

2、转化成本下降5%，量级提升4倍广告主基本信息：

广告主：某基础教育客户投放位置：