新媒体电商视域下农产品品牌塑造探究——以天水大樱桃品牌塑造为例.pdfVIP

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新媒体电商视域下

农产品品牌塑造探究

以天水大樱桃品牌塑造为例

甘肃天水王毅敏

在2015年国务院工作报告中首次出现

了“互联网+农业”这一概念后，互联网与农

业深层次融合，电子商务平台对我国农业发

展的影响力渐渐凸显。国家号召调整优化农

业结构，加强绿色食品、有机农产品、地理标

志农产品认证和管理，打造地方知名农产品

品牌，增加优质绿色农产品供给。2022年开

始，国家要求在农产品销售环节加快实施“互

联网+”农产品出村进城工程，推动建立长期

稳定的产销对接关系，以稳定增加农民收入。

由此可见，“互联网+时代，新媒体电商视域

下塑造农产品品牌成为推进乡村振兴函须实

现的目标。

1新媒体电商内涵及发展时间与空间距离，商家和消费者之间可以通过新媒

1.1体平台直接联系沟通，且使用手机终端可以随时随

新媒体电商内涵

“互联网+”时代，数字化的推动使电商平台的地利用碎片时间来沟通和获取信息。所以说，新媒

更新迭代迅捷化，新媒体的崛起更是数字技术发展体电商的发展对于商家而言是一定要抓住的利好

的必然。相比依托电脑的传统电商模式，新媒体电机会。

商最显著的特征是依托移动互联网。移动互联网以1.2.2新媒体电商与农产品

及5G技术的普及与推广，为新媒体电商提供了信农业生产所产出的产品即为农产品，其涵盖的

息化基础。智能手机的全民化使借助新媒体平台的范围非常广泛，既有可食用类农产品，又有非食用

“直播带货”“短视频+”电商模式等新媒体与电子商类农产品。我国是农产品生产和消费大国，“互联网

务融合的新媒体电商应运而生。+”农产品出村进城工程的推进使农村电子商务产

1.2新媒体电商的发展业取得长足发展。随着新媒体平台的广泛应用，农

1.2.1新媒体电商发展趋势产品的推广迎来新一轮的高峰。尤其是对西部待开

由于新媒体电商的发展依托新媒体平台，借助发地区农产品销售渠道的拓展能起到积极的作用。

移动互联网技术的发展，所以具有多样性和灵活以甘肃省天水地区为例，虽然该地区地处西北，交通

性，以及较强的更新速度，逐渐呈现以下发展趋势。相对比较闭塞，但其绝佳的地理区位，使其农产品种

首先，新媒体丰富了电商的营销方式，商家可以根类丰富。该地区具有春季升温快、秋季多阴雨、冬季

据不同的用户群选择不同的新媒体平台，同时可以无严寒、夏季无酷暑等气候特点，能出产种类繁多的

依据各类新媒体平台不同的特点选择投放的内容；优质农产品，除全国知名的花牛苹果、秦安蜜桃之

其次，移动互联网技术拓宽了电商的销售渠道，除外，还有核桃、松子、樱桃、花椒、辣椒等。那么如何设

传统电商的线上销售渠道外，消费者越来越多地通计营销方式、拓宽销售渠道、缩短产销时间，如何顺

过线上购物，线下商家也纷纷注册新媒体平台账号应新媒体电商的发展趋势，成为该地区函须解决的

进行同步线上销售；最后，新媒体电商缩短了供销问题。

96花木盆景

1.2.3新媒体电商对农产品品牌的推广桃在分类、包装等产出环节就已经实现了机械化、

农产品品牌推广是塑造自身及产品品牌形象，标准化、精细化，同时农产品生产的质量控制也更

使广大消费者广泛认同的系列活动过程。在这一过加精准。在销售环节中充分发挥新媒体电商的营销

程中，农产品的品牌推广有两个重要任务，一是树优势突出产品特色，树立特色化的品牌，有效消除

立良好的特色农产品形象，不断提高品牌知名度、了地区差异对农产品营销的影响。2023年5月下

特色度和美誉度；二是最终要将有相应品牌的产品旬，天水市秦州区开展了大樱桃产销推介活动。这

销售出去。长期以来，农产品品牌推广的难度在于个活动充分发挥了新媒体电商的运营优势，从地头

区域化、地方性农产品在产地以外的广大市场中知采摘、打包、装运到