《茶叶电子商务》课件——茶叶文案撰写（标题）.pptxVIP

茶叶文案撰写（一）标题写法

文案原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人现在指的是公司从事文字工作的职位，是以文字来表现已经制定的创意策略。是与广告创意先后相继表现的过程，发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传、新闻策划等。

文案是有分类的，不同的文案用于不同的场景和用途，适用的方法和理论也不同。文案的背后是销售逻辑文案的背后是销售逻辑，而销售逻辑——就是消费者购买你产品的理由但是有一个原则是不变的

文案人员的心理定位要想说服别人，就得先说服自己，写作者首先要对自己的产品或服务充满热情及信任，相信自己的产品是最好的，是最适合用户的，是最能给用户解决问题的，只有对自己的产品和服务带有由衷的热情，才能写出能说服别人的文案。

好的文案评判标准好的文案是要让客户拥有购买欲望！文案写作交给普通用户阅读是经常使用的测试方法，最好的文案应该达到这样的效果：当受测者看完你的文案后不是说：嗯，这个文案写的还不错。而是问：哪里能买到这个产品？这才是最好最成功的文案。

产品

宏观环境劣势知名度不高行业标准低：(1)农药残留；(2)重金属；(3)有害微生物等

优势绿茶的功效：提神清心、清热解暑、消食化痰、去腻减肥、清心除烦……包装品牌（企业文化）有机质量溯源生产年份专业：工艺、冲泡、注意事项服务：线下体验、七天无理由退换

需要修饰口感香气外形性价比

内文标题文案写作

文章结构

(一)标题起到的三个作用标题是成功的一半引起注意简单传达一个完整信息引导用户继续看下面的正文

3秒·打开文案标题写作10种套路

3秒法则如果一个标题不能在3秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。

9种标题写作的套路数字符号疑问反问傍大腿追热点实用干货好友对话惊喜优惠悬疑好奇对比法则对号入座

1、数字符号《90%的人不知道，为什么普洱茶是357克》大脑优先识别数字，数字标题，增加辨识度信息量大，总结和概括，激发人们打开文章获取有价值东西的欲望，而且简单明了，利于阅读。

2、疑问反问《为什么都说明前茶好？》引发共鸣，如果恰好粉丝也想要知道答案，他就会点击阅读。而反问的语气会更强烈些，往往会打破读者的过往认知和思维误区，引发读者的思考。

3、傍大腿追热点知否知否？宋人品味一流，宋朝美学巅峰依旧！(茶道与茶文化)这个大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、大事件等等。特别是现在流量当道，粉丝经济时代，名人效应产生的话题量可不可小看。

4、实用干货茶有48个小妙用，收藏起来方便应对特殊情况收藏和阅读量较高，属于告诉读者你有破解方法。总结梳理某个细分领域的内容，简化的提炼，让用户一眼看上去这篇文章足够干货，而且还能节约时间，提高效率。诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”

5、引用对话恭喜你！看到了这篇最最靠谱的茶叶测评！标题想要有共鸣，引用对话是最常见的一种标题类型，最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去。这种对话可以是好友间的对话，就好像读者就在你的对面，有代入感——这篇文章是专门写给TA看的。

6、惊喜优惠网红奶茶超低价秒杀中(原标题)微博上晒疯了的奶茶，居然只要1元钱(改后标题)优惠类标题是我们最常写得标题。很多人都是放一个促销政策，再加一句煽动号召。我们也可以写优惠标题的时候，先告诉读者产品的最大亮点：人气旺、销量高、明星青睐、媲美大牌等等。然后营造稀缺感，触发读者害怕失去优惠的心理

7、好奇悬念这4种茶别乱喝，乱喝会闯大祸最新公布的长寿法，喝茶排到第13，排第一的竟然是……当你激发用户的好奇心之后，不立即揭示答案，而是启动一个看上去不直接相关的话题。本来对方注意力已经被你吊起来了，心中有悬念，但你却没有揭示，对答案的渴望会上升。

8、对比法则为什么贵的茶反而口感很“清淡”？它甜过世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人(下厨房)这类标题主要是以产品或者观念的差异点出发，通过数字对比、矛盾体对比、与常识相违背制造冲突和比较。在标题里通过比较，放大描述对象某一方面的特点，看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。

9、对号入座肠胃不好的人喝什么茶养生？这个“对号入座”，可以是自己，也可以是你熟悉的一类人。但读者正好是这一类人或者身边有这一类人的时候，他就会去关注文章内容。