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含许多旅游点,由旅游线连接而成。旅游区的建设对旅游业发展的作用为:①有
利于旅游资源的综合利用,使旅游向深度和广度发展。搞好旅游区建设要结合旅
游资源的特点,做好旅游服务设施的配套工作,使旅游区既具有本区特点,又能
多层次、多方式地开展旅游活动。如在服务、交通等附属设施配套条件下,山区
夏季可开展避暑、疗养、科学考察等活动,冬季进行滑雪、狩猎等旅游项目,有
利于解决旅游业的季节性旺淡不均,并可最大限度地合理利用旅游资源;②有利
于扩大客源,增加国民收入。通常,旅游者数量与旅游收入成正比,从长远利益
出发,要使游客源源不断而来,必须搞好旅游区的建设;③有利于旅游业的远景
规划,使其与本区各部门相互协调。旅游区的界线一般与行政区域一致。地区旅
游业的发展,离不开农业、商业、邮电、环保、建筑、服务等部门的配合。故在
建设旅游区时,一定要对其方向、性质和规模进行充分论证。
旅游规划,是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署
过程。旅游规划经相关政府审批后,是该区各类部门进行旅游开发、建设的法律
依据。旅游规划要求从系统全局和整体出发,着眼于旅游规划对象的综合整体优
化,正确处理旅游系统的复杂结构,从发展和立体的视角来考虑和处理问题。因
此,旅游规划必然要站在高屋建瓴的角度统筹全局,为旅游实现提供指导性的
方针。
旅游规划理念:旅游规划是一套法定的规范程序,是对目的地或景区长
期发展的综合平衡、战略指引与保护控制,从而使其实现有序发展的目标。
旅游规划是为旅游的发展设计的一个框架,所以这个框架必须是长期的、稳
定的,必要的。
旅游规划任务
旅游规划的基本任务是:通过确定发展目标,提高吸引力,综合平衡游
历体系、支持体系和保障体系的关系,拓展旅游内容的广度与深度,优化旅
游产品的结构,保护旅游赖以发展的生态环境,保证旅游地获得良好的效益
并促进地方社会经济的发展。
旅游规划的困境
旅游规划编制已经普及到县、甚至乡镇。然而,越来越多的人提出,旅
游规划不能指导产业的发展,不断的要求修编。修编后发觉,仍不能解决招
商引资、营销促销、景区经营等实际问题。其实,这是由于两方面原因共同
作用形成的结果。一、旅游规划不能跟上旅游产业发展的要求;二、委托方
对旅游规划的错误理解。
旅游规划存在的问题
划深度不足,定位不准等。旅游规划的重要性日益突出,从事旅游规划单位
也随之增多,市场竞争因而变得激烈,导致了旅游规划低价竞争的出现。旅
游规划中虽然可能没有方向性的错误,但是也找不到指导性、操作性的内容。
对旅游规划的误解
要求旅游规划完成其所不能完成的任务。比如针对细分市场的营销方
式、对不同景区游憩方式的设计、对旅游收入模式的设计、对全套产品的策
划或者更有甚者说用旅游规划怎么来指导近期操作等问题,都是旅游规划所
不要求解决的,因为旅游规划的使命并不在于此。
因此,我们应该区分好旅游规划与旅游策划的使命。在旅游规划前务必
做旅游策划。
旅游规划分类
旅游规划可分为旅游发展规划、旅游区规划和专项旅游规划。
1旅游发展规划是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的
目标体系,以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做
的安排。
2旅游区规划是指为了保护、开发、利用和经营管理旅游区,使其发挥
多种功能和作用而进行的各项旅游要素的统筹部署和具体安排。
3专项旅游规划是指针对旅游地或旅游区特定课题的研究和规划安排。
根据实际需要,可编制的专项旅游规划包括:旅游项目开发规划、旅游线路
规划、旅游投融资规划、旅游地建设规划、旅游营销规划、旅游区保护规划、
旅游服务设施规划等。
旅游规划产品多样化
多样化的旅游规划产品体现在四个方面。
一是综合化的旅游规划产品。旅游规划起初以资源规划为多,之后大体
上是产品规划,逐步发展,成为产品规划加市场规划。现在综合性越来越强,
下一步就会普遍产生旅游目的地规划。随着旅游的发展,认识也越来越深,
这样综合化的旅游目的地规划就会提升。
二是专门化的旅游规划产品,也会越来越多,要求越来越细,越来越专
业。从这几年的情况来看,世界旅游组织给海南做的规划实际上既是一个海
南旅游发展总体规划,同时也是一个度假旅游的专门旅游规划,一个度假目
的地的规划。现在黑龙江正在做的规划,除了黑龙江省旅游总体发展之外,
很重要的一个专门要求就是滑雪规划,任务也越来越细。北京市旅游局委托
世界旅游组织聘请专家做北京旅游市场营销规划,未来10
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