短视频与直播运营 第2版 教案.pdfVIP

章认识短视频与直播：内容消费新格局

教学内容

二、认识直播

【知识目标】

1

2．了解短视频、直播的产业链。

3．了解短视频、直播的发展趋势。

教学要求4．了解短视频与长视频的区别。

5．了解直播与短视频的关系。

【素质目标】

1．响应国家创新驱动发展战略，推进短视频与直播行业健康发展。

2．培育创新文化，弘扬科学家精神，涵养优良学风，营造创新氛围。

1．短视频、直播的特点与类型

2．短视频、直播的产业链

教学重点

3．短视频、直播的发展趋势

4．直播与短视频的关系

1．短视频、直播的产业链

教学难点

2．直播与短视频的关系

教学方法讲授法

课时数3课时

教学内容

第一节认识短视频

一、短视频的特点

1

求，满足用户相互之间展示与分享的诉求。与传统视频相比，短视频主要具有以下四个特点。

1．生产流程简单化，制作门槛低

2．快餐化和碎片化

3．内容个性化和多元化

4．社交属性强

目前短视频的内容十分丰富，类型多种多样，它可以满足各类用户的娱乐或学习需求。

短视频的类型主要分为以下几种。

搞笑类

●访谈类

●电影解说类

●时尚美妆类

●文艺清新类

●才艺展示类

●实用技能类

●正能量类

三、短视频的产业链条

短视频的产业链主要分为内容生产端、内容分发端和用户端，其中内容生产端和内容分

发端是核心。

1．内容生产端

●UGC

●PGC

●PUGC

2．内容分发端

●内嵌短视频的综合平台

●垂直短视频平台

●传统视频平台

综合来看，短视频行业的产业链特征如下。

●短视频行业主体呈“金字塔”形态。

●MCN商业模式崛起，帮助各创作者实现高效沟通。

●短视频平台发展细分化和专业化。

四、短视频的发展趋势

当前，短视频的发展趋势主要体现在以下五个方面。

1．垂直细分化

2．本地化

3．竞争激烈化

4．行业监管严格化

5．内容时间延长化

五、短视频与长视频的区别

短视频是相对于长视频来说的，两者既有相同点，又有不同点，而且各有所长。短视频

2

1．内容创作

2．内容消费

3．内容分发

4．内容感染度

认识直播

一、直播的特点

直播的特点可以分别从内容与传播两个维度来进行分析。

1．内容维度

在内容维度上，直播具有以下特点。

娱乐化

●多样化

●商业化

●发展“直播+”模式

2．传播维度

在传播维度上，直播具有以下特点。

●时间碎片化

●持续性

●即时互动性

●弹幕文化

●分享便捷

●马太效应

二、直播的类型

直播主要有秀场类直播、聊天类直播、商务类直播、生活类直播、知识分享类直播等类型。

1．秀场类直播

2．聊天类直播

3．商务类直播

4．生活类直播

5．知识分享类直播

三、直播的产业链

从整体功能角色上划分，直播的产业链可以分为5个部分。

1．内容提供方

内容提供方可以分为以下几个模块。

●“网红”/主播模块

●经纪公司/公会模块

●培训/整合模块

●内容/版权模块

2．平台运营方

平台运营方是连