市场营销专业人才培养方案一、专业代码与专业名称.pdfVIP

一、专业代码与专业名称

专业代码：120202专业名称：市场营销

二、培养目标

本专业培养践行社会主义价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，

适应国家现代化建设需要，系统掌握市场营销专业的基础知识和基本理论，熟练

运用市场营销专业的方法和技能，可在政府机构、企事业单位、咨询机构从事管

理、营销、策划类工作，具有创新理念和创新思维方式的市场营销专业的应用型、

复合型、创新型人才。

三、培养要求

（一）商务策划与管理方向

（1）掌握市场营销专业的基本理论和基本知识

（2）理解互联网营销的趋势，掌握互联网营销的知识、方法、工具；

（3）具有市场营销的思维，掌握市场营销专业的系统理论和主要方法。

（4）具有市场分析、营销管理、营销执行、营销策划和自主创业能力；

（5）具备从事市场策划工作所需的基本技能；具有较好的外语和计算机应

用水平；具有较强的市场经济意识和社会适应能力；具有现代商务企业管理等一

系列管理知识和产品营销、策划、运作的技巧，具有创新精神和良好职业道德，

能在大中型企业、商务活动从事商务策划、咨询、战略策略构思、设计、实施和

管理控制等工作。

（二）移动互联网营销方向

（1）掌握市场营销专业的基本理论和基本知识，以及最前沿的数字化营销

平台的策划与运营知识。

（2）理解互联网营销的趋势，掌握互联网营销的知识、方法、工具；

（3）具有市场营销的思维，掌握市场营销专业的系统理论和主要方法。

（4）具有网络整合营销策划、网站推广运营、微网站、微商城、自媒体营

销策划与运营、大数据分析的数字化营销实战能力。

（5）能胜任移动互联网时代的企业、金融、保险、学校、政府等多种类型

从事网络营销咨询师、网站策划师、网络营销专员、数据分析专员、在线客服专

员等相关工作。

四、主干学科

工商管理

五、核心课程

（一）商务策划与管理方向

计量经济学、市场调查与预测、消费者行为学、服务营销、营销策划实务、

商务文案写作、会展策划、商务策划学原理、广告学、网络营销、公关策划。

（二）移动互联网营销方向

计量经济学、市场调查与预测、消费者行为学、服务营销、营销策划实务、

移动支付与安全、网页设计和制作、网店运营管理、O2O与APP营销实战、网络

营销。

六、专业实训、综合实践课程一览表

序号课程名称学分周数

1军事训练与军事理论22周

2会计学原理实训11周

3统计学原理实训11周

4市场调查与预测实训22周

5营销综合实训22周

6ERP沙盘实训22周

7毕业实习88周

8毕业论文（设计）88周

合计2525周

七、主要专业实验

营销综合实训、ERP沙盘实训、市场调查与预测实训

八、学制与修业年限及授予学位

学制：4年修业年限：4年授予学位：管理学学士

1、毕业学分要求