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（IT项目管理规范）IT产品营销与服务商业项目报告

IT产品营销与服务商业项目报告

目录

1.联想公司发展历程-2-

1．1联想公司简介-2-

1.1.1核心价值观-2-

1.1.2联想新标示-2-

1.2.联想发展历程-2-

1.2.120世纪80年代-2-

1.2.221世纪-3-

1.3产品简介-5-

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2.联想电脑的市场推广方案-5-

2.1联想品牌国际化-5-

2.2联想通过体育推广-7-

3.联想企业营销战略规划-9-

3.1战略规划发展-9-

3.2细致分析-10-

4.联想新产品上市促销方案-11-

4.1促销时间的选择-11-

4.2促销对象的选择-12-

4.2.1大学生与电脑情怀-12-

4.2.2大学生的消费特点-14-

4．3促销的机型选择-15-

4.3.1联想ideapadY450NBA纪念机型-15-

4.3.2联想ideapadS10NBA纪念机型-18-

4.4促销手段-19-

4.4.1经以上全面综合分析,我们现面临的战略问题-19-

4.4.2我们将构思以下推广策略-19-

5.联想电脑品牌的运营-21-

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5.1品牌定义-21-

5.1.1品牌一般的定义-21-

5.1.2品牌本源的定义-21-

5.2联想发展IT服务已有良好基础-22-

5.3联想品牌的声誉-22-

5.4笔记本电脑各大品牌的市场占有率-24-

5.508IT信息报表数据-25-

5.6成功原因分析-26-

1.联想公司发展历程

——汪文斌

1．1联想公司简介

联想集团成立于1984,由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办,到今天

已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团.2002财年营业额达到202亿港币

,目前拥有员工12000余人,于1994年在香港上市.2002年内,联想电脑的市场份额达27.3％(数

据来源：IDC),从1996年以来连续7年位居国内市场销量第一,至20033月底,联想集团已连

续12个季度获得亚太市场(除日本外)第一(数据来源：IDC);2002年第二季度,联想台式电脑

销量首次进入全球前五,其中消费电脑世界排名第三.

联想国际联想集团总部现设在美国纽约的Purchase,在全球66个国家拥有分支机构,在16

6个国家开展业务,在全球拥有超过25000名员工,年营业额达146亿美元,并建立了以中国北京

、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构.联想在国外设有欧洲区、美洲

区,包括美国、英国、荷兰、法国、德国、西班牙、奥地利七间子公司.

1.1.1核心价值观

·成就客户—我们致力于每位客户的满意和成功.

·创业创新—

我们追求对客户和公司都至关重要的创新,同时快速而高效地推动其实现.

·诚信正直—我们秉持信任、诚实和富有责任感,无论是对内部还是外部.

·多元共赢—我们倡导互相理解,珍视多元性,以全球视野看待我们的文化.