【营销星球】王老吉夏季品牌营销传播方案.pptxVIP

;目录;王老吉夏季传播-背景解读;王老吉2018年夏季传播背景：;王老吉夏季传播-目标锁定;根据brief确定王老吉2018年夏季传播核心目标：;;王老吉夏季传播-策略思考;;王老吉2018年夏季传播-主题提炼：;;王老吉夏季传播-创意规划;;;190周年大狂欢-创意策略：;;;代言人【周冬雨】、【刘昊然】将在王老吉bigday，为其送上祝福视频，我们将此视频作为190周年的第一波高潮进行传播;通过开放式话题，吸引更多的关注和讨论，刺激UGC对内容展开扩散，对“王老吉190周年”进行最大程度的渗透;;;【190手势演绎】;【抖音网红演绎“1”、“9”、“0”手势】;190周年大狂欢-创意二/抖音告白视频二次传播：;;《穿越190年的老古董》H5，王老吉博物馆的古董们，因为一只小黄鸭的凝视（周冬雨的凝视）活了过来，2018年超时空面对面对话的他们，用古今不同的语言，交流自己关于王老吉凉茶的故事;王老吉博物???的古董们都活了，古物们穿越190年，在2018年6月*日超时空对话互动。;引流电商平台;;王老吉2018年夏季传播第二阶段-中考节点营销洞察;;;;以#烈日英雄#为话题进行传播，形成内容池

以刘昊然为超级，带动传播

呼吁全社会像“烈日英雄致敬”，呼吁王老吉凉茶“怕上火，喝王老吉”;;;创意概述：

这是一次与刘昊然的亲密对话的互动活动，以刘昊然的微信对话框为素材，进行创作，设计预留参与者互动位置。;【现场-微信版示意】;;创意概述：

王老吉“烈日英雄”行动，给烈日下奋斗的人们送去一份清凉、一份问候、一份鼓励和慰藉……

记录传递他们的故事，并呼吁，大家表白自己“我们本就是自己的英雄”

——每一滴汗水都值得奖励自己一罐王老吉;;;王老吉×《创业时代》-传播策略：;王老吉×《创业时代》-传播主题：;王老吉×《创业时代》-创意规划：;;;;6家品牌官微联动

+王老吉官方微博微信联动

+情感、励志、互联网行业类大号传播;歪果仁研究协会

资源介绍

;歪果仁总是不懂

“为什么中国有这么多创业的？”

“他们到底怎么想的？”

“他们到底为什么喜欢创业”

“在中国创业是一种什么感觉？”;王老吉×《创业时代》-创意街访呈现：;王老吉×《创业时代》-街访视频传播：;服务团队;Thanks!;;;