《直播电商在农村中的应用研究》9000字.docx

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直播电商在农村中的应用研究

摘要

近年来，随着我国经济的不断发展，人民的生活质量获得了极大的提升，扶贫致富、电商扶贫也得到了丰硕的成果。但是根据政府部门工作报告表明，我国现阶段全面扶贫的任务依然十分艰巨，尤其是条件极端的偏僻农村，只靠政府部门扶持的扶贫方式不可以从源头上改变贫苦的状况。在这类具体的地理环境中，电商扶贫致富的定义应时而变，电商直播扶贫方式作为电商扶贫致富的一种新颖方式，打开了农产品销向中国各省市场销售的窗口，完成了产供销的双向对接，提升了农产品的增长值，为提高农户的收入提供了很多机会。

基于此在中国实行电商扶贫致富战略定位的状况下，本文对电商直播带货对农村扶贫的影响进行了研究，首先从电商直播带货对农村扶贫带来的变化进行了分析，突出了电商直播之于农村扶贫的重要意义，然后讨论了电商直播带货农村扶贫存在的问题并根据问题一一提出对应的策略。希望能为我国农村扶贫提供参考意见。

关键词：电商直播；直播带货；农村电商

目录

TOC\o"1-3"\h\u781第一章前言 1

7063第二章电商直播带货对农村的影响 2

118842.1电商直播带货对农村带来的变化 2

23732.1.1促进农村转型升级 2

11832.1.2助力农业品牌建设 2

23824第三章电商直播在农村的问题 3

270583.1产业化水平低 3

249913.2农村贫困地区电商基础设施落后 3

167163.3电商人才缺乏 4

10516第四章电商直播农村的对策建议 5

14724.1推动农产品标准化建设 5

313344.2加强农村贫困地区基础设施建设 5

267234.3培养电商人才和重视人才培训 7

14025总结 8

19956参考文献 9

第

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第一章前言

随着我国经济的不断发展，人民的生活质量获得了极大的提升，电商扶贫也得到了丰硕的成果。伴随着网络科技的持续发展趋势，“直播带货”早已变成经贸商品流通的标准配置，尤其是受新冠肺炎疫情影响，传统式线下推广营销模式受到损伤，线下推广店面运营遇阻，店家陆续开启直播，直播变成线下推广店面开工的专用工具。网红带货、店家直播、导购员直播等多元化的网络直播平台陆续不断涌现。时下，直播早已发展趋势变成电子商务在新时期的新经济，直播带货展现出很强的爆发式，已经造就一个千亿元级的新销售市场。1972年，中国第一家垂直B2B网站——中国化工在线，中国电子商务开始萌芽。2000年6月，中国电子商务协会正式成立，中国人民银行于2001年7月颁布了《网上银行业务管理暂行办法》，这些为电子商务在中国的蓬勃发展奠定了坚实的基础。

其次，我国直播电商市场容量仍展现持续增长的发展趋势，将来，电商直播领域的发展趋势会进一步促进“人场货”中“人”，及网络主播这一关键步骤的发展趋势。

电商直播带货为农民的农产品销售提供了极大的便利，主要体现在农产品的电商销售方面。农产品的电商销售区别于传统销售，可以直接在电商平台上展示产品信息和买家信息，极大的节省了沟通的成本，让买方与卖方获取同等的信息，而且整个电商交易过程也很便利，相当于同时提高了农民的工作效率，降低工作成本。通过本文的研究，对当前电商直播带货发展的现状有一个全面的了解，为农村地区今后电商直播带货的建设和发展提供新的思路和途径。

第二章电商直播带货对农村的影响

2.1电商直播带货对农村带来的变化

2.1.1促进农村转型升级

近年来，电商行业一直都是互联网经济的焦点之一，这种新兴网购方式的异军突起，让更多的乡镇和农村消费者不出门也能买到来自全国各地的产品。与此同时，农村和农民也借助农村电商模式获得全新的致富机会，在引领城乡消费内需、重塑产业结构、促进城乡协调发展方面起到了重要作用。

根据人民报的报道，山东聊城市阳谷县的食品企业凤祥股份是一家大型肉鸡养殖、加工企业，公司通过直播电商推动产品热销。在今年抖音电商“818新潮好物节”促销活动中，该公司主打产品实现销售额超1500万元。

商务部数据显示，2020年，我国电商直播超2400万场。今年6月，商务部、中华全国供销合作总社等17部门印发的《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提出，“支持企业数字化、连锁化转型”“扩大农村电商覆盖面”。当前，网络购物、直播带货等一系列新模式快速发展，缩短了消费者的购买决策链路，打通了线上线下的消费场景，成为企业转型、产业发展以及乡村振兴的“助推器”。

10月22日，在第二十八届中国杨凌农业高新科技成果博览会上，陕西供销电商集团将35家参展商的200余种商品上线“小供优选”官方账号，同步在抖音直播平台和微信直播平台直播带货，4天