营销策划 -新氧大事件方案【医美】.docx

大曝光事件营销创意提案CREATIVE

大曝光事件营销

创意提案

CREATIVEPROPOSAL

APR.

CONTENTS内容大纲我们的战场我们的战役我们的战术关

CONTENTS

内容大纲

我们的战场

我们的战役

我们的战术

关于公司

2

34

1

我们的战场

我们的战场

共识一：用户

共识一：

用户选择轻医美的初衷

相

真

表象需求

内在需求

更美，更年轻

更好，更自信

共识二：用户从关注到付诸行动的过程茫迷

共识二：

用户从关注到付诸行动的过程

茫

迷

填充针热深蓝射频线点阵激光拉美容针药物热玛吉

玻手术童提声

皮秒激光颜植发射频局部吸脂光肉毒素针下颌医疗器械针

共识三：用户选择轻医美项目和机构的痛点慎

共识三：

用户选择轻医美项目和机构的痛点

慎

谨

行

行业乱象

功效

功效单一

功效单一

性价比不

性价比不高

后遗症

后遗症问题

资质

证

证照不全

资格

资格不符

虚假

虚假宣传

专业

标准不透

标准不透明

产品山寨

产品山寨

操作无

操作无规范

项目乱

项目乱搭配

体验

服务

服务不佳

缴费后变脸

缴费后变脸

商业气

商业气息浓

对

对症下药

缓解你的爱美焦虑

业成就真美好专以

业

成就真美好

专

以

个性专属健康阳光

个性专属健康阳光安全无忧

独家方案效果可靠品质满意

品项设计术式研发正品保证

专业

优势

美

美好

我们的战术

我们的战术

一个

一个什么样的品牌

一站式无忧轻医美服务

让你安心变美

正品

正品优质好价

为了让消费者放心，我们做的极其认真

用户期待VS变美品牌行为

用户期待

VS

变美

品牌行为

正

正品

?仪器设备、药剂正品

?智能药柜

?冷链运输

?扫码验真

用户期待VS变美

用户期待

VS

变美

优质

优质

品牌行为

品牌行为

?更好的效果

?专享的1V1管家服务

?双重认证医?，合规操作

用户期待VS变美

用户期待

VS

变美

好

好价

品牌行为

品牌行为

?术式研发，降低成本

?效果测试，确保体验

FOR一群什么样的人？

FOR

一群什么样的人？

她们

26-40岁，高线城市精英女性，

坚持自我，不用年龄和其他东西来束缚自己，

讨厌条条框框，爱折腾，对自己的热爱，全力以赴……

无论是好的、或看似不好的标签，我们都能从中看到他们的态度

爱美

认真的爱美

用医美手段留驻青春！—Jessic

用医美手段留驻青春！

—

Jessica

Jessica

25岁/初入职场/喜欢网红店打

皮肤正青春，

皮肤正青春，油脂分泌旺盛，皮肤紧致选择项目：深层清洁/果酸焕肤/光子嫩肤

人的成熟是学会爱自己，不能影响时光的逝去，那就走在抗衰的前线，

Flora

31岁/职场精英/定期运动

胶原蛋白开始慢慢流失，缺

胶原蛋白开始慢慢流失，缺乏水分营养，

皮肤开始出现细纹、凹陷、轻度松弛选择项目：选择项目：光子嫩肤，皮秒以及“声光电”仪器类

别用没钱和没时间，来耽误你变美，

犹豫和纠结都是，

你变美路上的绊脚石！

—Flora

Christina

45岁/全职太太/闺蜜聚会

皱纹固化，胶原蛋白、弹性纤维

皱纹固化，胶原蛋白、弹性纤维减少，皮肤下垂松弛严重

选择项目：“声光电”仪器等

高级脸从来不廉价，

医美行业从来没有物美价廉，80%的失败和修复

—Christina

—

Christina

一个

一个

认真打造美的

平台

我们的付出

一群

认真爱美的

女子

你们的收获

Concept

新氧优享，把功夫用在看不见的地方

沟通主张

CommunicationProposition

看不见的努力，看得见的美丽

我们的战役

我们的战役

活动主题

THETHEME

只为展现你的美

CONCEPT

“我们把功夫用在看不见的地方”

活动目标

OURGOAL

TRUST

让品牌更可靠

POPULAR

让产品更畅销

WELLKNOWN

MON.让用户更多感知

方案思路

THINKING

品牌形象强化输出品牌理念品项设计深化

品牌形象强化

输出品牌理念

品项设计深化

赢得用户信任

引导用户共鸣

在有限的时间

在有限的时间及预算内，唤醒用户的关注和感知，提