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可口可乐公司战略分析与策略设计

一、公司的基本情况:

行业：以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽

水、茶饮料等几大领域。

规模：是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世

界200多个国家和地区，至今已在中国投资达十多亿美元。

排名：全球饮料公司中排名第一。

特色：年轻，活力。

二、公司宏观环境分析：

第一，软饮料在中国的发展趋势。中国软饮料市场的发展是从20世纪

八十年代开始的。时至今日，已经成长为一个庞大、成熟的市场。近年来，

随着经济的快速增长和城乡消费者收入水平和消费能力的持续提高，促使

饮料消费需求始终处于较快增长的阶段。中国软饮料年产量以超过20%的

年均增长率递增。在我国，软饮料在东部的产量远远高于西部。对比东西

的销量，在绝对值上，东部城市当然是软饮料消费的重镇，但是在增长速

度上，东部城市就略逊一筹。由于历史的原因，东部地区环境较为开放，

经济也更发达一些，经过长时间的发展，东部地区饮料市场逐渐成熟，饮

料企业在分销能力和研发技术等方面，都拥有较为完善的功能和体制。西