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招商银行营销分析

一、前言

招商银行是中国第一家由企业投资创办的股份制商业银行。1987年4月8日，

经中国人民银行批准和由招商局出资，在深圳宣告成立。为适应金融体制改革和

现代企业制度建设的需要，1989至1998年招商银行进行了先后进行了三次扩股

增资，股东单位增至108家，注册资本达到50亿元人民币。

十三年来，招商银行采取全新的管理体制和运行机制，坚持“信誉、服务、灵活、

创新”的经营宗旨，按照现代商业银行的经营原则，积极、稳健地发展业务，各

项经营指标始终居国内银行业前列。截止到2000年底，招商银行的资产总额达

2413.88亿元，各项存款达1528.49亿元，各项贷款达1137.36亿元，累计实现税

利逾190多亿元，为国民经济的发展做出了积极的贡献。伴随着各项业务的快速

发展，招商银行不但在国内银行同业中迅速崛起和发展壮大，而且自1996年以

来，已连续三年荣膺《银行家》“世界首25家最佳资本利润率银行”，在“世界1000

家大银行”2000年度排名中，招商银行位居第222位。《欧洲货币》1999年“亚洲

最大100家银行”排名中，招商银行股本回报率居亚洲银行业首位，表明招商银

行在国际银行业中赢得了良好的声誉。

作为一家并不具有先