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2024
小家电消费趋势洞察
艺恩出品2024年05月
前言
随着生活品质的提升，小家电消费趋势正悄然发生变化。消费
者对产品的要求从单一的实用性，逐渐转向智能化、便捷化与健康
化。智能扫地机器人、智能空气炸锅等智能小家电成为现代年轻人
的宠儿，它们不仅节省了时间和精力，还提供了更为健康、环保的
生活方式。
在当今消费潮流中，小家电已经渗透至我们生活的方方面面。
从日常的个人保养，到舒适的居家生活，再到关爱家中的宠物，消
费者们热衷于利用厨房、生活、个护等各类小家电来提升生活的品
质，寻找那份独特的精致仪式感。在这种消费需求的驱动下，传统
家电巨头如美的、苏泊尔等纷纷加大了在小家电领域的布局力度，
致力于为消费者提供更多高品质、智能化的产品；与此同时，市场
上也涌现出一批如小熊、米家、云鲸等后起之秀，它们凭借独特的
设计和出色的性能，迅速获得了消费者的青睐。
在营销玩法上，场景化种草成为小家电品牌营销最为重要的方
式。从营销场景看，宅家、聚会、办公室等种草场景火热，沉浸式
回家类内容深受年轻消费者喜爱。
2
01小家电趋势发展概览
02小家电热门品类发展趋势
03消费者营销趋势洞察
3
01
小家电趋势发展概览
4
小家电行业研究范围
小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。按照
使用功能划分，小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。
厨房小家电生活小家电个护小家电
电风扇，加湿器，扫地机器人，电熨
电饭煲，空气炸锅，净水设备，破壁电动剃须刀，电吹风，卷发棒，直发
斗，挂烫机，电子秤，空气净化器，
机，榨汁机，电磁炉，电蒸锅，电压棒，烫发器，理发器，离子梳，电动
洗地机，内衣清洗机，移动洗澡机，
力锅，微波炉，电炖锅，蒸蛋器，料梳，造型梳，护发仪，水牙线，家用
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