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“西遇优果”土特产网店形象研究的开题报告

一、研究背景

随着社会经济的不断发展，人们的生活水平逐渐提高，对于各种美食的需求也越来越高，土特产成为了重要的消费品方向之一。线上土特产网店也成为了消费者购买土特产的主要渠道之一。然而，由于市场竞争激烈，一些小型土特产网店由于品牌形象无法打造和推进，营销成本大，而不得不退出或被淘汰市场。这种情况下，彰显网店品牌形象的建设变得尤为重要。

二、研究意义

为了更好地探寻网店品牌形象的建设，实现网店的营销与经营，本研究将对“西遇优果”土特产网店形象进行深入研究。分析其品牌定位、产品类型、市场覆盖范围等，为土特产网店形象打造提供指导性意见。此研究可为其他土特产网店的品牌形象建设提供借鉴。

三、研究目的

1、对“西遇优果”土特产网店品牌形象建设的现状进行分析。

2、借鉴它国土特产网店品牌形象建设的成功案例，针对“西遇优果”的特点，分析其品牌定位、产品类型、市场覆盖范围等方面，以提出更合适的品牌形象建设策略。

3、基于实际调查，对“西遇优果”土特产网店品牌形象建设策略进行论证，并寻找其实际运用场景，以期提高其品牌影响力和消费者满意度。

四、研究内容

1、对我国土特产网店的市场情况进行分析，了解其发展状况、主要竞争对手以及消费者的需求和反馈。

2、通过“西遇优果”的品牌建设案例，探究其品牌定位、产品类型、市场覆盖范围、宣传推广等策略，并寻找其优点和缺陷。

3、针对“西遇优果”的特点，分析其中所存在的问题，并在此基础上提出更合适的品牌策略，并进行方案论证和实验验证。

4、最终提出整个研究的总结和结论，对研究结果进行反思、展望和前瞻。同时，为其他土特产网店的品牌形象建设提供参考。

五、研究方法

1、调研法：通过问卷调查、深度访谈等调研法了解消费者需求和反馈，同时也对其他相关行业和领域进行调研，以便在分析“西遇优果”品牌形象建设的路径和决策的时候有更清晰的认识和理解。

2、文献法：采用相关品牌学、市场营销等文献进行阅读，以寻找成功底商的案例，并提取其主要运营策略。

3、实证法：通过对实际运营场景的场地考察，收集到一部分的实证数据，辅助分析和研究。

六、预期目标

1、在市场调研的基础上，对“西遇优果”品牌特点与市场需求、特点进行分析；

2、通过分析“西遇优果”品牌形象建设过程中的失败和成功案例，找到合理且可行的品牌形象建设策略；

3、实地考察“西遇优果”实际运营情况，进一步确定品牌策略，并进行实验验证；

4、为其他土特产网店提供品牌建设的参考，同时让“西遇优果”成为实现品牌树立和经营营销的成功案例。