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2003年经营相关计划纲要
海信电器XX
二○○二年十月
编制说明
此相关计划大纲是在前期信息收集的基础上，根据各部门提报的专题报告，经相关计划编制小组讨论形成的初级纲要，具体制定程序如下：
2003年经营工作相关计划纲要
行业环境分析。
信息产业部经济运行司发布的我国彩电发展情况展望报告显示，未来10年每年彩电需求约在3500万台左右，此市场容量主要来自：
我国约3.5亿户家庭，按照中等发达国家每户拥有彩电1.5台的水平估算，市场容量应为5.25亿台，对比我国目前3.4亿台的拥有量，不包括更新，我国彩电还有1.8亿台的总需求。
在农村市场，5年内有32.8%的农村家庭有购买彩电意向，按农村2.3亿户家庭计算，需求量为7500万台，每年约1500万台。
随着城市化水平的提高、住房制度改革、居住面积扩大，每年新增购的需求量约为1000万台左右。
老机型的更新及宾馆、学校等工程用机需求约500万台。
从结婚需求看，每年有500万台需求。
从去年（2001）各厂产销量来看，2001年彩电总产量为4141.78万台，总销量为4236.74万台(有水分)。具体数据如下：
单位：万台
相关项目
企业
产量
增长
销量
增长
出口
长虹
635.54
13.6%
599.77
44.57
王牌
566.98
8.3%
567.84
8.6%
40.44
创维
411.89
17.2%
419.22
25.9%
93
康佳
346.77
429.21
60.49
从今年1-9月各厂产销量来看，2001年1-9月份累计生产3399万台，累计销售3458.92万台(有水分)。具体数据如下：
单位:万台
名称
生产情况
销售情况
累计生产
去年同期生产
累计销售
去年同期销售
信息产业部合计
3399
2471.97
3458.92
2394.32
四川长虹电子集团公司
677.42
418.11
697.14
290.98
TCL集团有限公司
502.73
388.84
526.52
384.4
深圳创维-RGB电子有限公司
458.06
266.64
450.36
267.41
康佳集团XX
358.43
238.5
382.14
289.57
海信集团公司
249.8
206.3
248.3
204.5
厦门华侨电子企业有限公司
146.8
101
150
100.3
海尔集团公司
119
110.5
118.8
109.6
熊猫电子集团公司
98.24
70.17
99.24
72.94
天津通广三星电子有限公司
77
61.14
70
50.28
大连大显集团有限公司
75.08
94.88
78.8
84.46
上海广电XX
68.09
47.43
72.28
85.43
苏州飞利浦消费电子有限公司
59.53
52.37
59.49
52.63
深圳华强集团有限公司
59.41
47.71
61.37
48.05
江苏赛博电子有限公司
50.7
38.5
52
38.6
广东高路华电视机有限公司
38.61
36.65
山东松下映像产业有限公司
30.46
35.94
29.9
33.13
西湖电子集团有限公司
26.84
15.25
22.05
8.44
上海索广映像有限公司
22.35
27.9
23.92
9
康惠（惠州）电子实业有限公司
20.98
12.48
24.15
13.03
我国彩电未来出口前景看好，今年预计出口量为1600万台，明年预计2000万台。
2005年开始实施的数字电视相关计划将会给彩电产业带来新的市场机遇。2015年我国将把模拟电视全部更新为数字电视。
综上所述，预计2002年全国彩电总产销量为4600万台左右，比去年提高25%；预计2003年总产销量为5500万台左右，比今年提高20%，其中内销3500万台左右，出口2000万台左右。
主要竞争对手的战略举措：
长虹
长虹从产权体制下手，开始民营化的准备。中国家电企业的差距不仅是技术与管理管控，企业体制和产权问题是困扰家电业发展的关键。入世后，资本市场全面开放，流通国有股，民营化是大趋势。虽然春兰的民营化搁浅了，长虹民营化还存在障碍，但一份由长虹规划、网络部门拟就的长虹数字产业发展白皮书即将面世，意味着长虹的数字产业将实行新的产权机制。据长虹高层人士透露说，这个时间将是明春。
TCL
８月２２日飞利浦与ＴＣＬ五省(广西、贵州、江西、安徽、山西)销售渠道合作之后，双方高层正在寻求股权等层面的合作，但双方交叉持股最终比例和结果还未发布。至此，飞利浦与长虹合资宣告“流产”，飞利浦已从长虹－飞利浦实验室当中撤出全
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