[精]某品牌网络营销整体策略.pptx

某品牌网络营销整体策略

v团购类话题

§例：好消息。。好消息。。妈妈快来抢，福库电饭煲白菜价

§植入方式：描述网友得知福库家电团购信息，从而传达给线下有需求的目标人群，高性价比信息以及疯抢的氛围很容易引起网友的关注，同时也为潜在客户群体作为购买家电的参考。

3

v四格真人漫画类话题

§例：是不是在发梦！？家里的电饭煲会自动煮饭~还会和你聊天

§植入方式：以四个搞笑真人漫画形式描述一对年轻夫妇，平时因忙于事业，常日以速食面便当维生。经网友推荐，购买智能电饭煲之后，每天只需在公司通过手机进行遥控，回家就能吃到香蓬蓬的饭菜了。以智能化的优势通过漫画夸张的手法，达到福库品牌信息的宣传目的

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v对比类话题

§例：珍惜生命~远离山寨，高压电饭煲选购小秘密

§植入方式：由网友叙述山寨产品的危险性，并与福库高压电饭煲进行对比，无论从技术性能及外观上，都超越山寨产品，福库才是高压电饭锅的鼻祖，使得网友对福库高压电饭煲产生信任感以及提升品牌好感度，从而正面引导潜在客户正确选购高压电饭煲。

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PK

整体提升福库品

牌的知名度，进

而辅助福库产品

线下的销售业绩

稳步提升

库深层

提高福库品牌信息

在整个互联网的信

息量，增加品牌产

品在网络的曝光率

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建立全方位互联

网官方形象，打造福库品牌权威信息，加强网民对品牌的忠诚度

提高网民对福库品牌的认知度，将福库品牌优势特色通过网络植入网民脑

目标人群

问问

引问

信息量大，人群覆盖范围广，具有大量网民口碑借鉴参考

微博关注

关注品牌活动，与

官方进行互动，拉

近官方与网友之间

产生购买欲望进

行三次检索，开

淡化品牌商业色彩，

社交社区增加网友

引起目标人群关

注，并且对产品

企业树立正面

官方形象的体

现，企业动态

产品信息增强

目标人群品牌

产生浓厚兴趣

始舆情搜索

按权重分布，

网民首选wiki

及贴吧，Wiki

问答对企业进

之间信任度

的距离

福库品牌

行初步认识，

百度贴吧关注

首次触达

博客问入

二次问索

三次问索

SNS引问

2021/10/10

网民心声

忠诚度

7

关注小家电的网民分布：

1.主要以男性为主，占总量的70.75%,主要家庭的家电购买决策力都掌握在男性手中。

2.年龄层分布在20~39岁之间

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其他潜在购买具有更换、升级、享受的理念，福库完全能够符合大众需求

潜在购买

白领及年轻家庭往往忙于事业工作，福库智能小家电是此群

家庭煮夫

小家电是家庭煮夫得力助手

体的最佳选择

白领

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福库项目网络营销整体策略

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