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H22023
PlaceExchange
ProgrammaticOOH
TrendsReport
January2024
Overview
ThePlaceExchangeProgrammaticOOHTrends
reportprovidesasnapshotofselectUS
programmaticOOHspendingpatternswithinthe
PlaceExchangeplatform,analyzingdelivery
acrossbillionsofprogrammaticOOHimpressions.
TheseresultscomparedatafromH22023with
datafromH12023.
2
TableofContents
1SelectTakeaways
2AdvertiserCategoryTrends
3AssetCategoryPricingTrends
4CreativeFormatandTransactionTypeTrends
3
1
SelectTakeaways
SelectTakeaways
•FromH12023toH22023,thetop3programmaticOOHadvertisingcategoriesremainedthe
same(Food/Drink,PersonalFinance,andHealth/Fitness)andaccountedforalmosthalfofspend.
Inbothtimeperiods,theotherhalfofspendwasbalancedacrossabroadmixofcategories,with
somenotablegainsanddeclinesindifferentcategories.
•Thefastest-growingcategorieswereHome/Garden,Business,Automotive,Shopping,
Tech/Computing,andHealth/Fitness.
•Billboardsremainedthesinglelargestassetcategorybyspend,at38%.Place-basedformats
continuedtogrow,withOOHTVscreensaccountingfor27%ofspend,followedbyDisplayPanels
at15%,andKiosksat12%.
•Outdoorremainedthelargestvenuecategory,with55%ofspend,followedbyRetailat15%,
Transitat10%,andEntertainmentat8%.Overall,thenumberofprogrammaticOOHscreens
increasedby32%,drivenmainlybydeploymentsatentertainment,retail,transit,andresidential
locations.
•TheaverageCPMforprogrammaticOOHinventorywas$7.24inH22023,aslightincreasefrom
the$7.17averageinH12023.CPMsbyvenuecategor
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