R3胜三：2024年中国市场KOL营销：投资增长与策略机遇洞察报告.pdfVIP

2024年中国市场KOL营销：

投资增长与策略机遇洞察

R3CHINA胜三管理咨询

序言

在2024年中国市场的多元环境中，KOL营销突显其核心价值与地位，呈现出与众不同的增长动力

与战略机会。《2024年中国市场KOL营销：投资增长与策略机遇洞察》这份报告通过“三大趋势”

及“三大机会点”，向营销决策者提供关于KOL营销的当前大趋势、未来发展以及管理层面机会

点的洞察，帮助他们把握商业机遇。

本报告的方法论与数据、信息来源包括：

•R3胜三独有KOL工具KACE与KACETRACKER数据

•R3胜三AgencyScope研究

•宏观经济数据分析市场数据

•社交媒体动态及商业化平台

•国内外经济分析及商学院的研究报告

2024KOL营销趋势一：整体营销投资放缓趋势下，KOL营销投资保持上涨

2024年KOL营销投资规模持续扩大，保持两位数增长率

KOL市场规模增长率

•广告主整体营销投资放缓：2024年中国市场主营销投资预期

同比增长率仅为11%，为近四年最低，对经济不确定性的担忧，

导致企业对营销投资持谨慎态度。26%

•KOL营销投资保持高速增长：R3预测2024年中国KOL营销投资

规模增长率为26%，虽相比2023年增长率略有放缓迹象，但28%

仍然继续保持超过两位数的高速增长。

•KOL营销重要性愈发凸显：这显示KOL营销效果受到市场主的

普遍认可，也因此降本提效背景下，市场主更多将营销预算投

放到KOL营销之中，希望借由KOL营销寻找市场突破机会。

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2024KOL营销趋势二：KOL营销是社媒营销投资的重中之重

KOL营销、直播内容电商以及流量搜索广告成为2024年社媒营销三大重点

2024年广告主社媒营销投资重点

•KOL营销愈加向内容合作集中：社交媒体营销投入

重点中，KOL营销仍排名第一，其中内容合作方向

KOL营销（即短视频/图文）的占比最高。

直播（品牌自播）

•社媒电商化带动品牌自播投入增长：相比KOL达播，

官方社媒账号

品牌自播因可持续性、品牌强专属性在社媒营销布

信息流局上更加受到市场主的重视，超4成市场主2024年

社交媒体SEO/SEM将重点布局品牌自播。

社交电商

•流量搜索广告成为投资新重点：随着社交搜索跃迁

私域运营