孝感麻糖米酒电商营销策略.pdf

孝感麻糖米酒

电商营销筹划方案

目录

导言：……………………3

一、环境……………4

1、企业环境………………………4

2、市场环境…………5

3、竞争者分析…………6

4、消费者分析………………………7

二、产品………………8

1、产品简介………………………8

2、产品卖点………………………8

3、产品功能…………………9

三、营销战略…………9

1、市场定位………………………9

2、SWOT分析……………………11

3、营销组合战略……………………14

4、对于米酒的提议……………15

四、促销预算………………………16

五、风险控制…………17

六、总结……………17

导言：

由于企业在总的营销方案下，需要在不一样的时段里根据市场的特性和行情

的变化，设计新的阶段性方案，因此在营销方案方面需要取长补短，孝感麻糖米

酒的地位一直是孝感甚至是湖北特产组合之一，与孝感的孝文化一同广为流传，

为妇孺皆知，深受广大人民尤其是中老年人的欢迎。但伴随电商的发展，营销方

式也要随之变化，要迎合人们的消费意识和时代的转变，在商品定位，价格定位，

产品创新，销售渠道，促销手段等方面做一定调整，从而使企业得到长远的发展。

本筹划方案在调查成果的基础上，结合实时市场环境对孝感麻糖米酒进行一种较

为全面的分析，然后在此基础上提出某些一家之言，所言不甚合理之处还请多包

涵。

一、环境

1、企业环境

孝感麻糖米酒有限责任企业是位于湖北省孝感市的一家综合型食品生产经

营企业。1954年建立孝感县麻糖厂，1997年组建为湖北孝感麻糖米酒股份有限

企业，2023年改制转民为孝感麻糖米酒有限责任企业企业；通过了IS09001国

际质量管理体系、危害分析与关键控制点(HACCP)体系认证。现成为湖北省农

业产业化重点龙头企业、湖北省首批食文化著名企业、全国绿色食品示范企业、

全国工业企业品牌培育示范企业、全国守协议重信用企业、“中华老字号”企业。

2023年11月企业由孝感市城隍潭九号整体搬迁至孝感市高新区六合工业

园。占地面积100亩，一期工程投资8000万元，建筑面积28000平方米，厂区

绿化面积达15??新厂房按照GMP的建设规定，兴建了全新的自动化麻糖米酒生

产线及其所有配套设施，有3条麻糖生产线、6条米酒生产线，1条麻仁加工生

产线，1条饴糖生产线，1条特色糕点生产线，可年生产麻糖2500吨、米酒20230

吨、芝麻仁5000吨、特色系列糕点2023吨，目的年产值5亿元。

企业建有“孝感麻糖米酒博物馆”。现成为国内外客人参观的一种旅游景

点，成为青少年学生接受孝文化.食文化的教育基地。

2、市场环境

麻糖属于中国老式糕点，具有悠久的历史文化。而中国糕点品种多样，花式

繁多有3000多种。糕点具有人们平常生活中所说的“点心”的意思，故它与餐饮

行业中的面点小吃有些区别。糕点既可作为早点，又可作为茶点，还可以作为席

间的小吃。糕点和餐饮行业中的面点可以说是同宗不一样业，它是一种相对独立

的食品加工技术，尤其适合于机械化和批量化生产。

目前，我国糕点市场正在向品牌化靠近，糕点行业竞争压力大近几年我国糕

点行业发展速度较快，受益于糕点行业生产技术不停提高以及下游需求市场不停