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TCL-罗格朗公司安徽区域营销策略研究的开题报告
一、研究背景
2019年,中国彩电市场规模创下历史新高,销售总量达到了5406万台,同比增长了9.5%。其中,TCL彩电在市场份额和销售量都在国内彩电制造商中居领先地位,成为了中国彩电行业中的“老大”。但是,随着中国彩电行业的逐步成熟以及市场的日趋饱和,TCL彩电所面临的市场竞争压力也愈加强大,在国际市场的竞争也越来越激烈。因此,在这样的市场环境下,TCL彩电需要针对不同区域制定高效、切合实际的营销策略,加强品牌的竞争力。
二、研究目的
本次研究的目的是,以安徽区域为例,分析当前TCL彩电在该区域面临的市场情况、消费者的需求和偏好、竞争对手的情况等多个方面的因素,制定切实可行的营销策略,从而提升TCL彩电在该区域的市场份额和销售量,增强品牌的竞争力。
三、研究内容
1.安徽区域彩电市场现状分析:包括安徽省内彩电市场容量、TCL彩电在该区域的市场份额、彩电市场的需求特点等。
2.安徽区域消费者需求和偏好调研:通过问卷调查和访谈等方式,分析当地消费者对彩电产品的需求以及偏好,从而为制定营销策略提供依据。
3.竞争对手分析:对安徽区域内彩电市场的主要竞争对手进行调研和分析,分析他们的市场策略、营销方式等,并找出TCL彩电与其竞争的优势和劣势。
4.营销策略制定:根据前面的调研结果,制定针对安徽区域的TCL彩电的营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面。
四、研究方法
本次研究采用的主要方法包括:文献资料调研法、问卷调查法、访谈法、竞争对手分析法、营销策略制定法等。
五、预期结果
通过对安徽区域彩电市场现状的分析和对消费者需求和偏好的调查,研究小组预计可以针对TCL彩电的其中一个或多个市场痛点,提出可行的解决方案,从而制定更加切实可行的营销策略,提升TCL彩电在安徽区域的市场份额和销售量,增强品牌的竞争力。
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