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化妆品swot分析案例

目录

雅诗兰黛化妆品swot分析1

（一）优势分析1

（二）劣势分析1

（三）机会分析1

（四）威胁分析2

（一）优势分析

雅诗兰黛集团拥有卓越的品牌知名度雅诗兰黛集团在整个护肤和化妆品市

场拥有卓越的平台知名度和品牌忠诚度。这有助于在线营销平台成员的快速增长

以及在线平台的观众数量和销售额。雅诗兰黛集团拥有雄厚的资金实力来开展。

市场拓展迅速，网络营销渠道完善。网络营销平台的搭建和完善需要平台维护、

数据挖掘、后台支持、后勤等方面的支持，需要大量资金来障实施。雅诗兰黛

集团的每个品牌都是一个子公司，拥有自己的营销、销售和培训部门，这也有助

于有效地管理品牌。。

（二）劣势分析

雅诗兰黛产品虽覆盖了低端市场，但低端市场并非雅诗兰黛的主营市场，因

此在低端市场的开发力度明显不足，低端产品较少，这为雅诗兰黛扩展中国市场

带来了弊端，流失了低端市场消费者。从地域来讲，雅诗兰黛的渠道分布不利于

二、三线城市的开发，其营销思路的重中之重仍然放在一线城市，对二、三线城

市开发力度不够。雅诗兰黛的品牌金字塔策略虽然覆盖了高、中、低的化妆品市

场，但与竞争对手宝洁相比，产品品种相对单一，雅诗兰黛在广阔的洗护市场几

乎是空白，若要超越宝洁、争夺第一的宝座，雅诗兰黛还需突破市场以期扩大市

场影响力。

（三）机会分析

扩大潜在消费者。我国互联网普及率超过60%，高速宽带用户占比69.9%，

移动互联网用户3G/4G上网比例高达88.8%。这增加了在线营销的潜力。人们的

生活观念在发生变化，化妆品不再是年轻女性的专属，中老年人也可以使用。此

外，男性对护肤越来越重视，化妆品差异化不断细化，这也时刻为敏感的雅诗兰

黛集团提供商机。

升级移动支付。随着消费向移动设备转移，移动互联网支付技术水平不断提

升。远程支付和近距离支付都被广泛使用，包括短信支付、扫码支付、指纹支付、

声波支付和可穿戴设备。传统银行推出的支付设备多种支付方式不断涌现，移

动支付技术的不断改进为网上零售支付带来了极大的便利。

在线交易平台需要多种基础设施的支持，包括消费者保护系统、预付费系统、

支付安全系统以及其他消费者权益保护系统和对策。目前，各大门户网站和交易

平台都在积极推进网络维权公共链接与渠道、网络投诉与调解等服务，解决网络

购物投诉、举报等问题，获得网友好评。

（四）威胁分析

化妆品行业的法律法规越来越完善，雅诗兰黛面临的不仅是品牌交换套餐和

广告内容定制，还有入场费、生产柜台费、渠道等成本整合、广告费用等无疑

会增加雅诗兰黛在适应新规过程中的成本。在线消费者的品牌忠诚度普遍较低。

此外，雅诗兰黛的竞争对手的网络营销非常好。尤其是其最大竞争对手宝洁公司

的网络营销效果尤为明显。大多数在线消费者在促销活动后选择品牌。失去了

很多消费者。