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以及媒体传播渠道的拓展,企业视频宣传片因能够以综合影
音图文的方式,全方位地展现企业的产品和服务,成为许多
企业对外推广和宣传的首选。企业类电视宣传片的制作流程
包括策划、文案书写、拍摄、配音、剪辑、包装等复杂环节,
在此过程中还要兼顾商业性和艺术性。任何一个环节的不足
都会影响成片的质量。
科学技术的发展带动了摄影摄像硬件技术的革新,拍摄
成本的大幅下降导致全社会视频数量的攀升,个人和组织通
过视频向外界传播其形象已然成为推广和宣传的有效手段。
近二十年来,我国的形象宣传片经历了从无到有、从弱到强
的发展历程,现已为成单位、组织甚至是个人形象传播系统
中的重要组成部分。对于商业企业而言,企业宣传片是随着
我国经济高速发展、企业欣欣向荣而产生的一类特殊影视文
本,其以信息丰富、画面生动且营销力极佳的优势成了众多
企业自我宣传的首选。它是介绍企业规模、企业文化以及企
业主营业务的专题片,从前期创意、脚本的编写到中期的取
景、拍摄以及后期的剪辑、合成包装,每一个环节都是不可
或缺的。随着数码影像技术的飞速发展,企业宣传片的制作
成本和周期大幅缩减,宣传片制作团队不断涌现,宣传片数
量快速增长,但质量参差不齐,很多宣传片出现了缺乏创意、
结构混乱、镜头语言不清晰、受众模糊、宣传目的不明确、
表现手段雷同化等问题。如何在综合考虑影片的整体效果和
客户需求的前提下,更好地传递影片核心理念、塑造品牌形
题。
一、项目前期
(一)影片宏观构思在项目初步沟通阶段,根据客户的
行业特点、企业实际场景和需要展现的内容,确定影片大致
的时长、影片的结构、拍摄周期以及需要客户提供配合的环
节。可以从以下三个宏观方面进行思考与沟通:
第一,真实性。真实性是宣传片首要的伦理准则,影片
的真实性首先是内容要符合实际情况,宣传片中的所有信息
都应该是真实的。作为有社会责任感的传媒工作者,应坚守
职业道德,拒绝撰写各类虚假信息,或借用其他视频过分夸
大客户企业的实际情况。尽管宣传片中可采用某些艺术渲染
手法,但是渲染必须限定在适当的范围内,要能够合理传递
产品的某些特征,不会造成消费者的误解。
第二,完整性。从文化角度来说,影片需要完整地展现
企业的历史、现状、发展规划、企业文化等内容;从生产实
物的角度来说,需要完整地表现企业厂房、生产线、员工管
理、后勤营销渠道等方面的信息,成片应以合理的比重主次
分明、完整地展现目标企业。
第三,艺术性。企业宣传片在表达方面不仅要具有真实
性、完整性,还需要有吸引力和感染力,以提高目标观众的
兴趣,从而促进目标观众与企业产生连接。优秀的企业宣传
片需要从美学的角度通过美术、摄影、诗歌、舞蹈等艺术形
不仅看到与企业相关的产品信息、企业信息,同时还能得到
美的享受。例如,CCTV一3曾经推出的《优秀企业歌曲展演
——五粮136液篇》,就是企业宣传片艺术化的代表。
(二)撰写解说词脚本,根据文案做整体规划
第一,与客户深入探讨,奠定影片的成片基调,可根据
行业和观众特点选择不同风格,如宏伟大气、简约唯美,或
简明扼要。确定基本基调后,再开展具体的文字编写工作。
第二,宣传片用语和措辞是影响成片质量的重中之重,
能直接反映企业的人员素质与品位,需要非常细致和讲究。
在保证不脱离实际的情况下,应以传递企业正能量、拉近产
品与目标观众的距离为宏观导向。比如,中国人注重亲情,
某些企业宣传片就从“亲情”二字人手,讲述家庭的温馨故
事,以情动人,呼唤真、善、美,让消费者产生共鸣。在撰
稿的过程中,客户所提供的企业的相关文字资料起到核心的
作用,是文案人员寻找创意、组织语言的基础。
第三,文案定稿后,根据成稿的文字风格选择合适音质
的播音员录制样音,以供客户选择;同时与客户进行沟通,
开始设计分镜头脚本。制作团队应尽量完成每个镜头故事版
的制作,以保证客户了解成片画面以及相关的表现手法,可
选择现场勘景拍摄故事版,也可手工绘制故事版。故事版制
作完成后,与文案、样音一同交予客户签字验收。
第一,摄影机直接决定成片的画面,目前中国市面上中
的高端企业宣传片摄影机机型以ARRI—Alex、SONY—FS5、
SONY—FS7、CANON一5D3为主,可具体根据客户的预算以
及其他因素来选择机型。如果出现某个大型企业的地方分公
司拍摄宣传片需要截取总部宣传片的部分片段时,为保证画
面色彩、画质的统一,就需了解借用片的拍摄机型以及部分
重要参数,尽量
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