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行
业
报
告
│计算机
行
业
专ChatGPT无门槛使用，或将颠覆搜索引擎
题
研➢搜索引擎是重要流量入口，市场规模稳定增长
究
搜索引擎是指运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行
数据处理后，为用户提供检索，将相关信息提供给用户的系统。搜索引擎
具有信息抓取迅速、深入开展信息挖掘、检索内容多样性等特点，是重要
的流量入口。搜索引擎市场规模稳定增长，据智研咨询，中国搜索引擎行
业市场截至到2021年已达到1240亿元，2015-2021CAGR达9.80%。经智研
咨询推算，2025年中国搜索引擎行业市场规模或将达到1680亿元。
➢AI大语言模型强化搜索引擎能力
在互联网搜索市场饱和后，手机移动端搜索兴起，手机屏幕移动应用端导
致“推送流量”取代部分“搜索流量”。现阶段，大语言文字模型对超长篇
文字处理能力可以让内容搜索和文字匹配效率更高，AI搜索插件配合搜索
引擎的效果看，搜索引擎效率显著提升。在互联网搜索市场饱和后，手机
移动端搜索兴起，手机屏幕移动应用端导搜索引擎积累的数据结合AI语言
处理能力可以精准匹配到搜索内容并完成内容总结和问答。
➢ChatGPT3.5无需注册即可使用，或影响搜索市场格局
2024年4月1日，OpenAI宣布旗下ChatGPT3.5无需注册，可以直接使
用。据OpenAI4月1日官网博客提供的数据，目前全球已有1亿用户，遍
布185个国家每周使用ChatGPT进行学习创作。无注册的互动可以帮助
ChatGPT进一步优化模型，用户也可以选择在设置中关闭反馈功能。OpenAI
通过将门槛降低，可以吸引大量不愿花费时间注册账户的用户，在OpenAI
开放免注册使用后，ChatGPT一时间因用户量过大出现宕机现象。我们认为
ChatGPt有望吸引大量搜索引擎客户使用，或影响搜索引擎市场格局变动。
➢传统巨头、新进入者发力AI搜索领域
微软旗下搜索引擎必应采取两种模式：一种模式为使用者打开AI使用的单
独页面，第二种模式为Edge浏览器与AI插件相结合。2023年5月谷歌宣
布推出了“SearchLabs”平台包括搜索生成体验（SGE）。同时向客户提供
开源大模型Gemini和AI聊天机器人Bard。2024年3月23日，360智脑
宣布正式内测500万字长文本处理功能，该功能即将入驻360AI浏览器。
2023年10月17日，简单搜索升级，成为百度通过大模型重构的第一个AI
互动式搜索。2023年下半年，昆仑万维推出国内第一款融入大语言模型引
擎搜索-天工搜索。2023年3月19日，ThinkAny上线，利用RAG技术检索
和聚合高质量内容，结合人工智能进行回答。
➢投资建议：建议关注AI大模型对于搜索引擎的革新
搜索引擎市场经过多年发展，已进入缓速增长期。在传统电脑端与手机端
搜索市场较为稳定的背景下，AI技术与搜索引擎的结合或有望改变市场格
局，从而创造新的客户需求与应用场景。随着OpenAI开放免用户注册版
本，以及众多搜索引擎公司、大模型创业公司将大语言模型与搜索引擎相
结合提升搜索能力，我们认为大模型赋能搜索有望成为互联网流量入口，
重塑互联网生态。建议关注AI大模型对于搜索引擎的革新。
风险提示：客户转化程度不及预期；商业化进程不及预期风险；行业竞争
加剧风险等。
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