广告学课件全集-2024鲜版.ppt

广告学课件全集2024/3/281

目录广告学概述广告心理与消费者行为广告策划与创意广告媒介与传播广告效果评估与测量广告法规与伦理2024/3/282

01广告学概述Chapter2024/3/283

广告是一种由广告主发起，通过一定形式的媒体向目标受众传递信息，旨在促进销售、提升品牌形象或推广某种观念或行为的商业传播活动。根据传播媒介的不同，广告可分为印刷广告（如报纸、杂志广告）、电子广告（如电视、广播、网络广告）和户外广告（如路牌、灯箱广告）等。广告的定义广告的分类广告的定义与分类2024/3/284

广告的起源广告的起源可以追溯到古代文明时期，如古希腊、罗马时期的商业招牌和叫卖声等。广告的发展随着印刷术和造纸术的发明，印刷广告开始出现并逐渐成为主要的广告形式。随着电子媒介的兴起，电子广告逐渐取代了印刷广告的地位。近年来，随着互联网的普及，网络广告异军突起，成为广告业的新宠。广告的历史与发展2024/3/285

VS广告学的研究对象包括广告活动的基本规律、广告传播的原理与技巧、广告创意与表现、广告媒介策略、广告受众心理与行为、广告法规与伦理等。广告学的任务广告学的任务在于揭示广告活动的基本规律，探讨广告传播的原理与技巧，指导广告实践，提高广告的效益和水平。同时，广告学还承担着培养广告人才、推动广告事业发展的社会责任。广告学的研究对象广告学的研究对象与任务2024/3/286

02广告心理与消费者行为Chapter2024/3/287

研究广告对消费者心理的影响，以及如何利用心理学原理来设计有效的广告。广告心理学概述感知与认知过程情感与情绪反应探讨消费者对广告的感知和认知过程，包括注意、记忆、思维等方面。分析广告引发的消费者情感和情绪反应，如愉悦、兴奋、信任等。030201广告心理基础2024/3/288

03消费者群体心理探讨不同消费者群体的心理特征和行为习惯，以便针对不同群体设计有效的广告策略。01消费者需求与动机研究消费者的需求和动机，以及如何在广告中激发这些需求和动机。02消费者决策过程分析消费者在购买决策过程中的心理活动，包括问题识别、信息搜索、评价选择、购买决策和购后行为等。消费者行为与心理过程2024/3/289

广告传播效果广告对消费者行为的影响评估广告在传播过程中的效果，包括认知效果、情感效果和意动效果。广告对消费者态度的影响分析广告如何影响消费者的态度，如品牌态度、产品态度等。探讨广告如何影响消费者的购买决策和行为，包括购买意愿、购买频率和购买量等。广告对消费者购买行为的影响2024/3/2810

03广告策划与创意Chapter2024/3/2811

广告策划定义广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划流程明确广告目标、进行市场调查与分析、确定广告策略、制定广告计划、广告预算、广告效果评估与监控。广告策划的概念与流程2024/3/2812

头脑风暴法、六顶思考帽、思维导图法等。运用联想、比喻、夸张、对比、幽默等手法，结合产品特性和目标受众心理，创造出独特而具有吸引力的广告创意。广告创意的方法与技巧创意技巧创意方法2024/3/2813

广告策划书的撰写策划书内容包括封面、目录、前言、市场分析、广告战略、广告对象、广告地区、广告策略、广告预算及分配、广告效果预测等部分。撰写技巧逻辑清晰、数据准确、图文并茂、语言简洁明了，具有说服力和可执行性。同时，要充分考虑广告主的实际需求和市场情况，确保策划书的实用性和可操作性。2024/3/2814

04广告媒介与传播Chapter2024/3/2815

广告媒介概述探讨广告媒介随着科技进步和市场需求变化的发展趋势，如数字化、智能化、多元化等。广告媒介的发展趋势阐述广告媒介的基本概念，包括其定义、分类及主要功能。广告媒介的定义与分类对比分析传统广告媒介（如报纸、杂志、电视、广播等）与现代广告媒介（如互联网、社交媒体、移动设备等）的特点与优劣。传统广告媒介与现代广告媒介2024/3/2816

广告传播的原理与模式广告传播的基本原理解析广告传播过程中的基本原理，包括传播者、传播内容、传播媒介、受众等要素及其相互作用。广告传播的主要模式介绍广告传播的几种主要模式，如拉斯韦尔模式、香农-韦弗模式、奥斯古德-施拉姆模式等，并分析其适用场景与局限性。广告传播的效果评估探讨广告传播效果评估的方法与指标，如到达率、认知度、态度变化、行为变化等。2024/3/2817

分析影响广告媒介选择的主要因素，如目标受众、产品特性、传播目标、预算等。广告媒介选择的影响因素阐述广告媒介组合的基本原则与策略，如媒介的互补性、媒