《短视频与直播电商实战》 试卷及答案 试卷2.pdf

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一二三四总分复核人

得分

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.内容消费：内容消费是指短视频平台用户观看短视频的行

为。

2.合作内容传播变现：即品牌商发布付费合作任务，短视频

创作者制作含有品牌方广告的短视频，品牌商借助短视频创

作者的影响力来实现品牌的传播和变现。

3.文化类短视频账号：发布的内容主要是各种各样的文化活

文化进行学习、宣传或弘扬的活动。这种类型的短视频可以

满足很多用户了解各类文化知识的需求。

4.动态信息数据：这种数据是指用户的网络行为数据，如观

看行为、社交行为、消费行为等。

2分，共20分）

1.短视频行业的价值链包含4个环节，分别是（ABCD）。

A.内容生成B.内容分发

C.内容消费D.内容变现

2.店铺类短视频账号主要的类型有（AC）。

A“探店达人”创建的探店短视频账号B开箱测评账号

C商家自己创建的店铺短视频账号D新品上市推荐账

号

3.策划短视频选题时，可以依照寻找选题的维度有（ABCDF）。

A人物B食物C器物

D方法E故事F场景

4.在短视频领域，常见的故事类型有（ABCDEF）。

爱情B创业C逆袭

D亲情E转变F家庭

5.创作店铺直播间引流短视频时，需要注意（ABCD）。

A．与用户相关B．新奇有趣C．有独特价值

D．视觉表现丰富E.引流短视频变现F.自创内容传播变现

6.一场完整的商业活动直播一般包括（BCDE）。

A活动前话题炒作B活动直播前的预热

C活动直播的开播D活动直播后的二次宣传

E后续的口碑承接与流量转化F感兴趣的话题

7.流量池可以分为（ABCD）。

A初级流量池B二级流量池

C三级流量池D四级流量池

8.播放量指标主要通过对、两个方面进行评估（AB）。

A全网累计播放量B同期相对播放量

C完播率D平均播放进度

9.一场直播会产生（ABCDEF）数据指标。

A用户画像数据指标B人气数据指标

用户行为数据指标D竞争排名数据指标

E流量来源数据指标F转化数据指标

10.抖音店铺口碑分是由（BCD）加权计算得出的。

A．客服服务B．商品体验

C．服务体验D.物流体验

10分，共30分）

1.简述直播的特点。

答：直播得以崛起的关键原因在于其营销价值，也就是目前

流行的直播带货”、直播电商所展现的价值。基于这样的价

值，直播具有以下几个特点。1．直播间为用户提供更优质

的购物体验2．用户观看直播也是一种娱乐3．直播间的氛

围提高了商品的转化率4．直播电商具有传统电商不具备的

情感属性5．新品牌借助主播的可信度提高了进入市场的效

率与成功率6．减少流通环节，为用户争取更大的优惠7．营

销功能强，不利于积累私域流量

2.简述用户