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文化传媒公司筹划书
导读:本文文化传媒公司筹划书,仅供参考,如果能帮助到您,欢送
点评和分享。
筹划书一般分为:商业筹划书、创业方案书、广告筹划书、活动
筹划书、营销筹划书、筹划书、工程筹划书、公关筹划书、婚礼筹划
书、医疗筹划书等。每一种筹划书的写作方式都不一样,你知道怎样
书写吗不知道的话,不要犹豫,赶紧到来了解,下面是筹划书网的
收集的筹划书的相关容,欢送大家前来了解。第一节从文化产品
到文化产业的市场营销分析近二十年来文化产品业开展迅猛,但
企业规模、产品档次较之国外企业仍有很大差距,在一个商业规则与
平台上竞争,我们的文化产品行业境遇严峻。WTO之后,各种贸易壁
垒逐渐打破,礼品市场将面临更大的机遇与挑战,对于中国文化产品
业认准方向和潮流找到应对之策是最关键的。目前,国际文化产品行
业市场营销的共同特征是:一)不断创新,不断增加附加值
文化产品业个性化追求较其他行业尤甚,没有个性差异,这个行业很
难生存,短视的跟风模仿无异于自杀行为。个性化不仅表达在题材表
现,材质选择,开发方向,依托行业,更是客户个性化消费的表达,
唯有满足、超越、引导客户个性化消费,业界企业个性化魅力才会表
达出来,富有一定美感和人文精神的个性化追与外企抗衡的利器,而
且创新应该表达在从意识、产品、宣传手段、效劳等方面入手。
二)从单一产品到整合产业链没有广泛的业界与业界交流,国企
与外企交流,业与业外交流就无法找到更高的竞争支点,也不利于超
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越自己。找到更高起点,把握住方向。我们更需要开拓细致而多元的
营销渠道,更新营销理念,传统的批发、代理需要进一步完善与科学
化,与其他行业结合,整合营销,都是文化产品业应认真考虑、尝试
的问题,这也是提高行业竞争力的重要问题。三)树立客户忠诚
理念,向客户出售愉快的体验忠诚是一种心理状态,是一个主观
概念。商业环境中的客户忠诚被定义为顾客行为的持续性。客户忠诚
来源于屡次愉快的购置体验,这些体验增加了客户的舒适感、信任感
和忠诚感。企业的营销动作应该表达在:营造愉快的气氛,把握顾客
的需求,给顾客以欢乐。四)产品生命周期:从群众文化产品到
国家法律保护下的美国象征1.长寿的群众文化产品:按照市场
营销学中产品生命周期〞的概念,产品通常都遵循引进、成长、成
熟、衰退〞四阶段论的周期曲线。具体来说,主要有逐渐成长曲线型、
转瞬即逝型、较长的生命周期型等类型。大多数文化产品可以被界定
为复杂的产品,因为这些产品需要特定的知识才得以创造,或是作品
基于一些抽象的概念从而要求消费者具有欣赏理解这些概念的能力
群众化的审美趣味使消费者的欣赏、理解、消费过程都能化烦就简。
在持续的产品延伸、组合的过程中,应不断关注客户需求,创造针对
世界各国消费群体的促销手段,使其产品成为一种现代社会不分国界、
种族、语言而被普遍消费的群众流行文化产品。另外,整个社会
的经济高度开展,中产阶级的比例越来越大,人们从原来的劳动主体
变为以消费为主的社会多元化活动的主角,旅游、休闲等大量文化产
品的规模消费领域就逐步形成了。而且,高度商业性的流行文化产品
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必然会随着经济全球化而在世界围扩。因此这个消费领域也是逐渐全
球化的,这为流行文化产品的长生命周期预留了空间。2.延长知识产
权的拥有时间延长作品保护期,经济效益和社会效益都无可估量。
结论:在日益增强的全球化趋势下,具有国际影响力的文化企业都走
上跨国垄断之路。美、日、欧的文化产业集团为了更有效地推行其文
化产品,又结成各式各样的联盟,在全球围称霸经营。开展中国家的
文化企业,如果要获得稳健持续快速开展,在大力开发外乡文化产品
同时,也必须参加到全球性文化产业系统之中,在不同程度上融入西
方的文化产业集团化过程中,逐步开展、创新。第二节中鼎文化
传媒市场营销环境分析任何一个企业都是在不断变化着的社会
经济环境中运行的,都是在与其他企业/目标顾客/社会公众的相互连
接(协作竞争效劳监视)中开展市场营
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