创意街传播案(火车稿).ppt

天津创意街;

建于100年前德租界的老西站，散发着典型的日耳曼建筑风格，令人遥想着它昔日的风采。

创意街位于天津红桥区湘潭道，紧邻老西站并一脉相传的继承了老西站的特有魅力与文化底蕴。

;“西站”——既是一个历史性文化性概念，同样也是一个未来性经济性概念。新西站是津浦线的起点，它的建设不仅为滨海新区和天津城区的发展提供了新的经济引擎，还使东方明珠“上海”转身成为北京的邻家女孩。

;创意街文化定位渊源

——工业文化;创意街文化定位渊源

——创意文化;创意街的核心创意点;备注;创意街的核心创意点;街区互动内设与小品设置;老火车贯穿创意街——

车厢为玩乐饮食基地，一节车厢为一种饮食消费贩卖。如：小吃，冷饮，自出餐、各地的特色小吃。

每节车厢悬挂一台液晶数字屏，轮回播出创意街商业店铺自己录制的创意促销信息。;老火车贯穿创意街——

装修（风格为老实奢华风格）出5个单独VIP车厢、为朋友聚会、生日聚会、商务会议、情侣私密2人空间等服务（出租：按时间定价）

;老火车贯穿创意街——

设置检票台，换发消费车票（面额为20、50、100、200、300500、1000满足各种消费人群，1人民币兑换1块消费卷）车票可以作为纪念品。

临街商业店铺也可以用消费卷购买商品，方便消费者;老火车贯穿创意街——

车身外围设置为涂鸦地带，吸引涂鸦爱好者群体。

再于月台别处另设涂鸦地带，调整整体氛围。;老火车贯穿创意街——

车身外艺术雕塑，以符合西站文化的雕塑为配合装饰。

如：排队进站，向车内探望亲人、车窗攀爬;创意街核心传播点

——文化渊源;开往“霍格沃茨”的创意列车;备注;备注：这里有创意人的“国王十字车站”，创意人的9?月台，也有创意人的对角巷，为创意的你搭建通向创意世界的专属月台。;消费者分析;消费者分析;消费者需求满足体系;创意街市场定位;2009年创意街行销传播策略;商业街同质化严重，严格上没有积极的差别，无法形成独特的品牌内涵，为所有商业街区之痛。

有些商业街区为了吸引消费者，而是将商品品类细分市场，通过品类的集中化，形成有力的品牌内涵拓展。

而创意街的出路在那？

???行什么样的策略才能异军突起，形成自己独特且不易模仿的突围策略？;传播策略;满足他们，就是商机！

创意街

以颠倒时差的开街时间

历史与现代结合异类文化

互动新鲜的创意内设小品

装修华丽的街区效果

满足他们欲望

喂饱他们对新鲜生活的饥渴心态

灌输我们品牌文化标准

让他们有：

新鲜，惊喜、乐趣、刺激、体验、愉悦;动态PR活动

配合车内人群，在街区内定时举办PR活动，营造窗外一景的效果。

（有吃、有看、有玩、真够劲）;活动时间：“创意街”10月开街日

寻找天津街舞团体及爱好者，进行有偿表演，同时开辟出一块街舞场地，吸引街舞爱者群体。;动漫cosplay展演;行为艺术展（人体雕塑）;花式篮球、小轮车、轮滑表演;

街头立体画展;

创意市集;

创意婚纱展;实景先锋剧表演;配套内设;攀岩墙

设置攀岩墙，墙高6米左右，墙宽10左右，吸引攀岩爱好者及所处人群。;滑板轮滑设置

设置滑板、轮滑、小轮车、篮球玩乐场地，吸引所在年轻人群。

;10月1日试开街;谢谢观赏